Het antwoord op de vraag of AI Overviews het einde betekenen van organisch verkeer is: nee, maar je moet je contentstrategie aanpassen. Net zoals marketeers zich in 2017 zorgen maakten over featured snippets, is het nu zaak om te leren hoe je wél in AI Overviews verschijnt. De sleutel ligt in het beantwoorden van specifieke vragen en het bieden van context die Google’s AI herkent als waardevol.

Wat er aan de hand is

Google’s AI Overviews geven direct een samenvattend antwoord bovenaan de zoekresultaten, zonder dat gebruikers doorklikken naar een website. Dit roept bij veel ondernemers dezelfde angst op als de komst van featured snippets in 2017. Destijds bleek dat wie zijn content aanpaste, juist meer zichtbaarheid kreeg. Dezelfde verschuiving vindt nu plaats. Volgens HubSpot zijn er al strategieën in ontwikkeling om geciteerd te worden in AI Overviews. Het is geen kwestie van of je moet optimaliseren, maar hoe.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat traditionele SEO, gericht op trefwoorden en backlinks, alleen niet meer volstaat. Google’s AI selecteert bronnen op basis van autoriteit, duidelijkheid en hoe goed een pagina een vraag beantwoordt. Voor lokale bedrijven, zoals een restaurant of een loodgieter, is de impact direct: als je niet in de AI Overview verschijnt, zien potentiële klanten je niet eens. De kans om gevonden te worden via een ‘gewone’ link neemt af, tenzij je content precies aansluit bij wat de AI zoekt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale webshop runt, kun je beginnen met het maken van pagina’s die veelgestelde vragen beantwoorden. Denk aan ‘Wat is de levertijd voor regio Amsterdam?’ of ‘Hoe retourneer ik een product?’ Google’s AI haalt graag informatie uit FAQ-structuren. Overweeg om een aparte pagina te maken met duidelijke, korte antwoorden op de vragen die je klanten het vaakst stellen. Zorg dat elk antwoord in een eigen paragraaf staat, zodat de AI het makkelijk kan extraheren.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat of een schoonheidssalon, is het slim om je content te richten op ‘waarom’- en ‘hoe’-vragen. Bijvoorbeeld: ‘Waarom kiezen voor een notaris in Utrecht?’ of ‘Hoe bereid je je voor op een eerste consult?’ Google’s AI waardeert context en diepgang. Een optie is om een blogserie te starten waarin je stapsgewijs uitlegt hoe jouw dienstverlening werkt. Gebruik tussenkopjes die de vraag letterlijk herhalen, zoals ‘Hoe werkt een testament opstellen?’

Als je een B2B-bedrijf hebt, kun je overwegen om casestudy’s en data-gedreven inzichten te publiceren. AI Overviews selecteren vaak bronnen die cijfers en onderbouwde claims bevatten. Je zou een pagina kunnen maken met de titel ‘Wat kost een marketingcampagne in 2025?’ en daarin een overzicht geven van gemiddelde prijzen en factoren. Zorg dat je eigen ervaring en voorbeelden toevoegt, want dat verhoogt de kans dat Google jouw content als betrouwbaar ziet.

Als je een lokale fysieke winkel hebt, richt je dan op ‘near me’-zoekopdrachten. Schrijf een pagina over ‘Wat te doen in [jouw stad]’ of ‘Beste bakker in [jouw wijk]’. Google’s AI gebruikt locatiegegevens om antwoorden te personaliseren. Een mogelijkheid is om een lokale gids te maken met aanbevelingen, waarin jouw winkel prominent wordt genoemd. Zorg dat je adres, openingstijden en unieke kenmerken duidelijk vermeld staan.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de rode draad is: denk in vragen, niet in trefwoorden. Door je content te structureren rondom de behoeften van de gebruiker, vergroot je de kans dat Google’s AI jouw pagina selecteert voor een AI Overview.

Bron: HubSpot Blog