Het antwoord op de vraag of AI Overviews het einde betekenen van organisch verkeer is: nee, mits je je contentstrategie aanpast. Net zoals je dat deed met featured snippets in 2017, kun je ook nu optimaliseren om in deze AI-gestuurde samenvattingen van Google te verschijnen. De sleutel ligt in gestructureerde data, duidelijke antwoorden en een FAQ-aanpak.

Wat er aan de hand is

Google introduceert AI Overviews: automatisch gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekresultaten die direct antwoord geven op een vraag. Volgens HubSpot, een toonaangevend marketingplatform, is de angst hierover vergelijkbaar met de paniek rond featured snippets in 2017. Destijds vreesden bloggers en SEO-specialisten dat deze korte samenvattingen al het verkeer zouden stelen. In de praktijk bleek het tegendeel: wie zijn content aanpaste, profiteerde juist van extra zichtbaarheid. HubSpot stelt dat hetzelfde nu gebeurt met AI Overviews. Het internet staat inmiddels vol met adviezen over hoe je geciteerd kunt worden in deze AI-samenvattingen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB betekent dit dat je niet passief moet afwachten. AI Overviews veranderen de spelregels van SEO, maar ze maken het niet onmogelijk. Wie zijn content structureert rond duidelijke vragen en antwoorden, en gebruikmaakt van technieken zoals gestructureerde data (schema markup), heeft een reële kans om in de AI-samenvatting te belanden. Dit is vooral relevant voor sectoren waarin veel hoe-vraag wordt gesteld, zoals dienstverlening, e-commerce en lokale bedrijven. Het alternatief is dat je verkeer daalt omdat gebruikers het antwoord al in de overview zien en niet doorklikken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat bezoekers minder doorklikken naar productpagina’s, overweeg dan om per productcategorie een aparte FAQ-pagina te maken. Gebruik gestructureerde data (FAQ schema) zodat Google de vragen en antwoorden makkelijk kan herkennen. Een mogelijkheid is om de meest gestelde vragen over verzending, retourneren en maatvoering centraal te zetten. Dit vergroot de kans dat jouw antwoord in een AI Overview verschijnt.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een administratiekantoor of een marketingbureau, kun je je blogartikelen herschrijven in een vraag-en-antwoordformaat. Begin elk artikel met een duidelijke vraag in de titel, zoals ‘Hoe kies ik de juiste boekhouder?’ en geef het antwoord direct in de eerste alinea. Voeg daarna een schema markup toe voor ‘HowTo’ of ‘FAQ’. Dit helpt Google om jouw content als bron te selecteren voor AI Overviews.

Als je een lokale ondernemer bent, bijvoorbeeld een restaurant of een kapsalon, zorg dan dat je Google Mijn Bedrijf-profiel volledig is ingevuld met openingstijden, diensten en veelgestelde vragen. AI Overviews halen vaak informatie uit lokale bronnen. Overweeg om op je website een aparte pagina te maken met antwoorden op vragen als ‘Wat zijn de openingstijden op feestdagen?’ of ‘Bieden jullie glutenvrije opties aan?’ Gebruik hiervoor de ‘LocalBusiness’ schema markup.

Als je een team aanstuurt en verantwoordelijk bent voor contentcreatie, kun je een interne richtlijn opstellen waarin staat dat elk nieuw blogartikel minimaal één gestructureerde vraag en antwoord moet bevatten. Een optie is om bestaande top-10 artikelen te herzien en om te bouwen naar een FAQ-structuur. Dit kost tijd, maar het verhoogt de kans dat jouw content wordt opgepikt door AI Overviews zonder dat je extra budget hoeft vrij te maken.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: maak het Google makkelijk om jouw antwoord te vinden en te begrijpen. Gebruik gestructureerde data, schrijf directe antwoorden en optimaliseer voor vragen die jouw klanten stellen.

Bron: HubSpot Blog