AI Overviews veranderen hoe Google antwoorden toont in zoekresultaten. Dit betekent dat jouw website niet alleen moet scoren voor traditionele zoekresultaten, maar ook moet worden geciteerd in deze samenvattingen. De angst dat AI Overviews al het verkeer stelen, is vergelijkbaar met de paniek rond featured snippets in 2017. Toen bleek dat optimalisatie voor die snippets juist kansen bood. Hetzelfde geldt nu voor AI Overviews.

Wat er aan de hand is

Google introduceert AI Overviews, samenvattingen bovenaan de zoekresultaten die antwoorden geven zonder dat gebruikers doorklikken naar websites. Dit roept vragen op over de toekomst van organisch verkeer. Volgens HubSpot, dat uitgebreid onderzoek deed naar dit fenomeen, is de situatie vergelijkbaar met de introductie van featured snippets. Waar eerst paniek uitbrak over dalende klikken, pasten marketeers zich aan door content specifiek te optimaliseren voor die snippets. Hetzelfde patroon tekent zich nu af voor AI Overviews. De internet staat inmiddels vol met advies over hoe je geciteerd kunt worden in deze AI-samenvattingen.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de spelregels van SEO veranderen. Het is niet langer voldoende om alleen te ranken voor trefwoorden. Je content moet zo gestructureerd zijn dat een AI-model er een helder, beknopt antwoord uit kan halen. Dit heeft directe impact op blogs, productpagina’s en informatieve pagina’s. Sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven merken dit het eerst, omdat hun content vaak directe antwoorden geeft op veelgestelde vragen. De kans is groot dat je minder bezoekers krijgt via traditionele zoekresultaten, maar dat je wel zichtbaar blijft als bron in AI Overviews.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog beheert over een specifiek onderwerp, overweeg om je artikelen te herstructureren. Begin elk blog met een duidelijke, korte samenvatting van het antwoord op de hoofdvraag. Zet deze samenvatting in de eerste alinea, zonder inleiding. AI-modellen halen hier vaak hun informatie uit. Een voorbeeld: als je schrijft over ‘hoe kies je een boekhoudprogramma’, zet dan direct in de eerste zin het antwoord: ‘Kies een boekhoudprogramma op basis van je bedrijfsgrootte, functies en budget.’ Daarna volgt de uitleg.

Als je productpagina’s beheert voor een webshop, kun je de metadata aanpassen. Zorg dat de meta-description en de titel van de pagina een direct antwoord geven op de zoekvraag. Gebruik gestructureerde data zoals FAQ-schema of HowTo-schema om AI-modellen te helpen de context te begrijpen. Dit vergroot de kans dat jouw pagina wordt geciteerd in een AI Overview.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, overweeg om een interne richtlijn op te stellen voor AI Overview-optimalisatie. Dit kan inhouden dat elke blog een ‘antwoordblok’ krijgt in de eerste alinea, dat je gebruikmaakt van duidelijke tussenkoppen en dat je veelgestelde vragen beantwoordt in een aparte sectie. Test regelmatig of je content voorkomt in AI Overviews door zelf zoekopdrachten uit te voeren.

Als je in een lokale dienstverlening werkt, zoals een loodgieter of advocaat, kun je je lokale pagina’s optimaliseren. Zorg dat je antwoord geeft op vragen als ‘hoe lang duurt een dakreparatie’ of ‘wat kost een juridisch advies’. Gebruik duidelijke, korte zinnen en zet het antwoord bovenaan de pagina. Dit maakt het voor AI-modellen eenvoudig om jouw informatie te extraheren.

Als je twijfelt of je huidige content geschikt is, begin dan met een audit. Bekijk je best presterende pagina’s en controleer of ze een helder antwoord geven op de hoofdvraag. Zo niet, herschrijf de eerste alinea. Dit is een kleine aanpassing met potentieel grote impact.

Bron: HubSpot Blog