AI Overviews zijn geen bedreiging voor je websiteverkeer, maar een nieuw kanaal om gevonden te worden. Door je content strategisch aan te passen, kun je ervoor zorgen dat Google jouw informatie gebruikt in die samenvattingen bovenaan de zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

Google’s AI Overviews geven bezoekers direct een antwoord op hun zoekvraag, zonder dat ze op een link hoeven te klikken. Dit lijkt op de ‘featured snippets’ die Google sinds 2017 toont, maar dan gegenereerd door AI. Destijds was er ook paniek dat deze snippets al het verkeer zouden stelen. In de praktijk bleek dat marketeers zich aanpasten en juist gingen optimaliseren om in die snippets te verschijnen. Hetzelfde gebeurt nu met AI Overviews. Volgens HubSpot is het internet inmiddels gevuld met advies over hoe je geciteerd kunt worden in deze AI-samenvattingen. De uitdaging is niet of je moet optimaliseren, maar hoe je dat doet.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat de spelregels van vindbaarheid veranderen. Waar je vroeger vooral schreef voor de lezer en de zoekmachine, moet je nu ook schrijven voor de AI die de samenvatting genereert. Dit heeft gevolgen voor hoe je blogposts structureert, hoe je productpagina’s inricht en hoe je vragen beantwoordt. Het goede nieuws: de basisprincipes van goede SEO blijven grotendeels overeind. Het gaat nog steeds om relevante, duidelijke en goed gestructureerde content. Alleen de manier waarop je die presenteert, wordt belangrijker.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blogpost schrijft over een veelgestelde vraag uit jouw vakgebied, overweeg om direct in de eerste alinea een helder antwoord te geven. AI Overviews halen vaak informatie uit de opening van een artikel. Zorg dat die opening de kernvraag beantwoordt in één of twee zinnen. Gebruik daarna de rest van de post om het antwoord verder uit te werken. Een mogelijkheid is om de vraag als kop te gebruiken en het antwoord daaronder vetgedrukt of in een aparte alinea te zetten.

Als je productpagina’s beheert voor een webshop, kun je overwegen om per product een sectie ‘veelgestelde vragen’ toe te voegen. AI Overviews geven vaak antwoorden op specifieke gebruikersvragen, zoals ‘hoe lang gaat dit product mee?’ of ‘is dit materiaal waterdicht?’ Door die vragen letterlijk op de pagina te zetten en er een kort, feitelijk antwoord op te geven, vergroot je de kans dat Google jouw informatie gebruikt. Zorg dat de antwoorden bondig zijn en geen overbodige marketingtaal bevatten.

Als je een dienstverlenend bedrijf runt en lokale vindbaarheid belangrijk is, kun je overwegen om een aparte pagina te maken met antwoorden op de meest voorkomende vragen van klanten. Denk aan vragen over openingstijden, prijzen, garantie of levertijden. AI Overviews halen vaak informatie uit dit soort gestructureerde Q&A-secties. Een optie is om deze vragen en antwoorden ook in een apart schema (FAQ-schema) te markeren, zodat Google de structuur herkent.

Als je regelmatig lijsten of stappenplannen publiceert, overweeg om die op te maken met duidelijke tussenkoppen en genummerde stappen. AI Overviews geven de voorkeur aan content die makkelijk te scannen is. Gebruik korte alinea’s en plaats de belangrijkste informatie bovenaan. Een mogelijkheid is om een samenvatting in de inleiding te zetten, gevolgd door de uitwerking per stap. Dit maakt het voor de AI makkelijker om jouw content te extraheren.

Als je een bestaande website hebt met veel oude content, kun je overwegen om die te herzien op basis van de vragen die nu leven bij jouw doelgroep. Kijk in Google Search Console welke zoekopdrachten bezoekers naar je site brengen. Als daar vragen tussen zitten die niet direct worden beantwoord in je content, voeg dan een kort antwoord toe. Dit hoeft geen complete herschrijving te zijn; een paar zinnen per pagina kunnen al voldoende zijn om in aanmerking te komen voor een AI Overview.

Bron: HubSpot Blog