AI-overzichten in Google veranderen de manier waarop zoekresultaten worden getoond, maar dat betekent niet dat jouw website onzichtbaar wordt. Net zoals bij featured snippets in 2017 kun je je content aanpassen om juist vaker in deze AI-samenvattingen te verschijnen.

Wat er aan de hand is

Google introduceert AI Overviews: samenvattingen bovenaan de zoekresultaten die antwoord geven op een vraag zonder dat je doorklikt naar een website. Volgens HubSpot, dat al jaren SEO-onderzoek doet, is de paniek hierover vergelijkbaar met de ophef rond featured snippets in 2017. Destijds dachten bloggers en SEO-specialisten dat deze samenvattingen alle verkeer zouden stelen. In de praktijk bleek dat websites die zich aanpasten juist meer zichtbaarheid kregen. HubSpot verwacht eenzelfde ontwikkeling voor AI Overviews: de markt past zich aan en er ontstaan nieuwe optimalisatiestrategieën.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de spelregels van vindbaarheid verschuiven. Waar je vroeger vooral moest scoren op een specifiek zoekwoord, moet je nu content maken die zo helder en compleet is dat een AI-model jouw informatie als betrouwbaar en relevant beoordeelt. Dit raakt met name bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals webshops, dienstverleners en lokale ondernemers. De kans bestaat dat het aantal klikken op bepaalde zoekopdrachten daalt, maar de kwaliteit van het verkeer dat overblijft kan juist hoger zijn. Wie in een AI-overzicht staat, wordt namelijk gezien als autoriteit.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat bezoekersaantallen stagneren, overweeg dan om productpagina’s te voorzien van duidelijke, beknopte antwoorden op veelgestelde vragen. Een AI-overzicht wordt vaak getriggerd door een vraag die gebruikers stellen. Door die vraag letterlijk in je tekst te verwerken en er een helder antwoord op te geven, vergroot je de kans dat jouw informatie wordt gebruikt. Je zou bijvoorbeeld een FAQ-sectie kunnen toevoegen die niet alleen productkenmerken noemt, maar ook uitlegt waarom een product geschikt is voor een specifiek probleem.

Als je een dienstverlener bent en lokale klanten wilt bereiken, kun je je richten op het schrijven van uitgebreide gidsen over onderwerpen waar jouw doelgroep mee worstelt. Stel dat je een administratiekantoor hebt, schrijf dan een artikel met de titel ‘Hoe doe ik aangifte inkomstenbelasting als zzp’er’ en geef stap voor stap antwoord. AI-overzichten halen informatie uit bronnen die ze als gezaghebbend beschouwen. Door consistent kwalitatieve, diepgaande content te publiceren, bouw je die autoriteit op.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor content, is het verstandig om te kijken naar de structuur van je artikelen. Zorg dat elk stuk een duidelijke kop heeft die een vraag beantwoordt, en dat de eerste alinea direct het antwoord geeft. AI-modellen scannen vaak de eerste paar zinnen om te bepalen of de informatie relevant is. Een mogelijke aanpak is om per artikel één kernvraag te kiezen en die volledig uit te werken, in plaats van meerdere onderwerpen oppervlakkig te behandelen.

Als je in de zorg of een andere gespecialiseerde sector werkt, kun je overwegen om je content te voorzien van bronverwijzingen en data. AI-overzichten geven de voorkeur aan informatie die onderbouwd is. Door bijvoorbeeld te verwijzen naar officiële richtlijnen of onderzoeken, maak je het voor het AI-model makkelijker om jouw content als betrouwbaar te selecteren. Dit geldt ook voor juridische of financiële dienstverlening, waar accuraatheid essentieel is.

Bron: HubSpot Blog