Google AI Overviews verschijnen in de zoekresultaten voor een groeiend aantal vragen. Als jouw content niet is ingericht om geciteerd te worden, verlies je zichtbaarheid aan concurrenten die al zijn aangepast. Het probleem is niet het gebrek aan bewustzijn, maar de uitvoering: hoe vertaal je vage richtlijnen van Google naar herhaalbare stappen, zonder dat je een technische SEO-specialist bent.

Wat er aan de hand is

Google AI Overviews geven een samenvattend antwoord bovenaan de zoekresultaten, gegenereerd door AI. De bronnen die daarin worden genoemd, krijgen een directe verwijzing. Voor ondernemers betekent dit dat traditionele SEO-metrieken zoals positie in de ranglijst en doorklikratio niet meer het hele verhaal vertellen. De uitdaging is niet langer alleen hoog scoren in de lijst, maar ook geciteerd worden in het AI-overzicht. Volgens HubSpot is het voor veel bedrijven nog onduidelijk hoe ze dat structureel voor elkaar krijgen, terwijl de concurrentie al stappen zet.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, verandert de spelregel. Waar je eerder genoeg had aan een goede titel en een paar trefwoorden, moet je nu content maken die een AI direct kan gebruiken als antwoord. Dat betekent niet dat je technisch onderlegd moet zijn, maar wel dat je jouw schrijfwerk anders aanpakt. Sectoren zoals consultancy, dienstverlening, e-commerce en lokale bedrijven merken dit het eerst, omdat hun vragen vaak direct beantwoordbaar zijn. Als jouw antwoord niet helder en gestructureerd is, pakt Google een antwoord van een concurrent.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een website hebt met veel vragen van klanten, kun je beginnen met het inventariseren van de meest gestelde vragen. Schrijf per vraag een kort, direct antwoord in een aparte alinea, bij voorkeur met een kopje dat de vraag letterlijk herhaalt. Google AI Overviews halen informatie uit pagina’s die een vraag en antwoord duidelijk scheiden. Je hoeft geen ingewikkelde code te gebruiken; een duidelijke structuur met H2- of H3-koppen is voldoende.

Als je blogartikelen schrijft voor je bedrijf, overweeg om elk artikel te beginnen met een samenvatting van twee tot drie zinnen die het antwoord op de hoofdvraag geven. Dit wordt vaak een ‘executive summary’ genoemd, maar het werkt ook voor AI. Google kan deze samenvatting direct gebruiken als bron voor een AI Overview. Zorg dat de rest van het artikel die samenvatting onderbouwt, maar dwing jezelf om de kern in de eerste alinea te zetten.

Als je een webshop runt, kun je productbeschrijvingen aanpassen. Voeg bij elk product een kort antwoord toe op de vraag ‘waarvoor gebruik je dit?’ of ‘wat is het verschil met alternatieven?’ in een apart blokje. Google AI Overviews halen vaak informatie uit dit soort gestructureerde stukjes tekst. Het hoeft geen lange tekst te zijn; een heldere zin of twee is al genoeg.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, kun je per dienst een aparte pagina maken met een duidelijke vraag in de titel, bijvoorbeeld ‘Wat kost een dakreparatie?’ of ‘Hoe lang duurt een echtscheidingsprocedure?’ Geef daar direct een antwoord in de eerste alinea. Google gebruikt dit soort specifieke pagina’s vaak in AI Overviews voor lokale zoekopdrachten.

Als je geen tijd hebt om elke pagina aan te passen, begin dan met de vijf pagina’s die het meeste verkeer opleveren. Pas daar de structuur aan: zet het antwoord vooraan, gebruik duidelijke koppen en zorg dat de tekst niet te algemeen is. Een mogelijkheid is om per pagina één duidelijke vraag te beantwoorden, in plaats van meerdere vragen door elkaar. Dit verhoogt de kans dat Google jouw pagina selecteert voor een AI Overview.

Bron: HubSpot Blog