Google AI Overviews verschijnen voor een groeiend aantal zoekopdrachten in Google. Als jouw content niet zo is gestructureerd dat deze AI een citaat uit jouw tekst kan halen, verlies je zichtbaarheid aan concurrenten die dat wel hebben gedaan. Het probleem is niet dat je niet weet dat AI Overviews bestaan, maar dat het lastig is om de vage richtlijnen van Google om te zetten in een herhaalbare werkwijze voor jouw bedrijf.

Wat er aan de hand is

Google AI Overviews zijn samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen, gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Ze halen informatie uit meerdere bronnen en presenteren die als een direct antwoord op een vraag. Voor ondernemers betekent dit dat de traditionele manier van scoren op een zoekwoord niet meer genoeg is. Het gaat er nu om of jouw content als betrouwbare bron wordt gezien door de AI. Deze verschuiving is onderdeel van een bredere trend waarin zoekmachines en AI-assistenten zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini het antwoord geven, in plaats van alleen een lijst met links.

Wat dit betekent

Voor het MKB is de impact groot. Waar je vroeger met een goede blogpost en wat basis-SEO een plek in de top 10 kon veroveren, moet je nu concurreren op helderheid, structuur en autoriteit. Google AI selecteert content die een vraag direct en feitelijk beantwoordt. Als jouw website vol staat met lange lappen tekst zonder duidelijke kopjes, of als je om een antwoord heen draait, is de kans klein dat de AI jouw content gebruikt. Dit raakt niet alleen je zichtbaarheid, maar ook je vindbaarheid in andere AI-zoekmachines, die dezelfde principes hanteren. De uitdaging is niet langer om bovenaan te staan, maar om geciteerd te worden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productvragen wilt beantwoorden… Denk na over de vragen die klanten stellen voordat ze een aankoop doen. Maak per product een aparte pagina met een duidelijk antwoord op de meest gestelde vraag, bijvoorbeeld ‘Is dit product geschikt voor buiten?’ of ‘Wat is de levertijd?’. Zet het antwoord in de eerste alinea, vetgedrukt of als een apart kopje. Google AI pikt dit soort heldere, directe antwoorden sneller op dan een algemene productbeschrijving.

Als je een dienstverlener bent en lokale vragen wilt scoren… Schrijf korte, duidelijke artikelen over veelgestelde vragen in jouw vakgebied. Stel dat je een loodgieter bent, schrijf dan een pagina met de titel ‘Hoeveel kost het ontstoppen van een afvoer?’ en geef direct een antwoord met een richtprijs en uitleg. Gebruik een vraag-en-antwoord structuur. Dit is precies het type content waar AI Overviews op letten: een specifieke vraag met een concreet, onderbouwd antwoord.

Als je een blog beheert en meer verkeer wilt genereren… Herzie je bestaande artikelen. Kijk naar de pagina’s die nu al bezoekers trekken. Voeg aan het begin van elk artikel een duidelijke samenvatting toe van twee of drie zinnen die de kernvraag beantwoordt. Zet die samenvatting in een apart blok of vetgedrukt. Dit helpt niet alleen de AI, maar ook de lezer die snel een antwoord wil. Overweeg om per artikel één duidelijke hoofdvraag te kiezen en die volledig te beantwoorden, in plaats van meerdere onderwerpen door elkaar te behandelen.

Als je een team aanstuurt dat content maakt… Maak een eenvoudige checklist voor elk nieuw stuk content. De checklist bevat drie punten: 1) Beantwoord één duidelijke vraag in de eerste alinea. 2) Gebruik een kopje met de vraag erin. 3) Houd het antwoord kort en feitelijk, zonder overbodige marketingtaal. Dit zorgt voor consistentie en maakt het voor iedereen in het team makkelijk om AI-vriendelijke content te maken, zonder dat ze SEO-expert hoeven te zijn.

Bron: HubSpot Blog