Het antwoord

AI-assistenten zoals ChatGPT en Google AI gebruiken lokale zoekgegevens om antwoorden te geven aan gebruikers. Door je lokale SEO te optimaliseren, vergroot je de kans dat jouw bedrijf in die AI-antwoorden verschijnt, zonder dat je extra hoeft te betalen voor advertenties.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal bericht over een verschuiving in lokale SEO. Waar je vroeger vooral scoorde in Google Maps en organische zoekresultaten, halen AI-assistenten nu hun informatie uit dezelfde bronnen. Denk aan Google Business Profielen, lokale reviews, en gestructureerde data op je website. Volgens het artikel is het cruciaal om je lokale zoekwoorden te verfijnen. Niet alleen ‘tandarts Amsterdam’, maar ook ‘tandarts voor angstpatiënten in Amsterdam-Zuid’. AI-assistenten geven de voorkeur aan specifieke, contextrijke antwoorden. Dit betekent dat bedrijven die hun lokale content en data goed op orde hebben, een voorsprong krijgen in AI-zoekresultaten.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de traditionele lokale SEO niet meer genoeg is. Je concurrentie is niet alleen andere bedrijven in de regio, maar ook de manier waarop AI jouw informatie interpreteert. Als jouw Google Business Profiel incompleet is, of als je website geen duidelijke lokale structuur heeft, zal een AI-assistent sneller een concurrent aanbevelen. Dit raakt met name sectoren zoals horeca, zorg, retail en dienstverlening. Het goede nieuws is dat de basis hetzelfde blijft: een goed gevuld en actueel bedrijfsprofiel, consistente vermeldingen op andere platforms, en relevante lokale content. Alleen de inzet wordt hoger: AI beloont precisie en volledigheid.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of kapper, kun je beginnen met het controleren van je Google Business Profiel. Zorg dat elk veld is ingevuld: openingstijden, diensten, foto’s, en een actuele omschrijving. Voeg specifieke zoekwoorden toe, zoals ‘noodloodgieter in Utrecht’ of ‘kapper voor krullend haar in Den Haag’. Dit helpt AI om jouw bedrijf te koppelen aan precieze vragen van gebruikers. Overweeg om maandelijks een update te plaatsen, bijvoorbeeld over een nieuwe dienst of een tijdelijke actie.

Als je een webshop runt met een fysieke winkel, kun je je productpagina’s verrijken met lokale context. Voeg bijvoorbeeld een zin toe als ‘Dit artikel is op voorraad in onze winkel in Eindhoven’. Gebruik gestructureerde data (schema.org) om aan te geven dat je een LocalBusiness bent. Dit maakt het voor AI eenvoudiger om jouw winkel te selecteren als antwoord op vragen als ‘waar kan ik vandaag nog een regenjas kopen in Eindhoven?’.

Als je een restaurant of café hebt, kun je je menu en sfeer online beter beschrijven. AI-assistenten geven de voorkeur aan antwoorden met details. Schrijf niet alleen ‘Italiaans restaurant’, maar ook ‘familierestaurant met glutenvrije pasta in Rotterdam-Centrum’. Zorg dat je recensies op Google en TripAdvisor actief beheert, want AI weegt beoordelingen mee. Vraag tevreden gasten om een review, en reageer op alle feedback.

Als je een B2B-dienstverlener bent, zoals een advocaat of accountant, kun je je richten op lokale zoekwoorden die jouw specialisme combineren met een regio. Denk aan ‘belastingadviseur voor zzp’ers in Groningen’. AI-assistenten worden steeds vaker gebruikt voor zakelijke vragen, en een specifiek antwoord verhoogt de kans dat jij wordt genoemd. Zet deze termen in de titels en meta-omschrijvingen van je pagina’s.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de rode draad is: wees specifiek, wees compleet, en werk aan je online reputatie. AI-assistenten zijn geen zwarte doos; ze gebruiken dezelfde data die jij al kunt beheren.

Bron: Search Engine Journal