Het antwoord is simpel: als jouw content te veel lijkt op wat AI overal produceert, verlies je je concurrentievoordeel. De oplossing is niet om AI te negeren, maar om bewust menselijke inzichten toe te voegen die machines niet kunnen nabootsen. Dit voorkomt dat je merk opgaat in de grijze massa van generieke, door AI gegenereerde teksten.

Wat er aan de hand is

Volgens een artikel van Taylor Dan R. Walker op Search Engine Journal is er een stille trend gaande die de SEO-wereld beïnvloedt: de ‘AI-sameness-val’. Dit fenomeen beschrijft hoe steeds meer bedrijven AI gebruiken om content te produceren, waardoor veel teksten op elkaar gaan lijken. Het resultaat is dat zoekmachines en gebruikers moeite krijgen om onderscheid te maken tussen verschillende merken. Walker waarschuwt dat machines die voor machines schrijven een race naar de bodem is. De kern van het probleem is dat AI-modellen getraind zijn op bestaande data, waardoor ze patronen herhalen in plaats van nieuwe, unieke inzichten te bieden. Dit leidt tot een uniforme stijl en inhoud die geen enkele organisatie helpt om op te vallen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB heeft dit directe gevolgen. Als jouw contentstrategie volledig leunt op AI-tools zonder menselijke redactie of unieke expertise, loop je het risico dat je website niet meer opvalt in zoekresultaten. Zoekmachines zoals Google belonen steeds vaker originele, diepgaande en ervaringsgerichte content. De AI-sameness-val zorgt ervoor dat generieke, door AI gegenereerde artikelen minder goed presteren, omdat ze geen echte meerwaarde bieden. Dit is vooral een probleem voor kleinere bedrijven die afhankelijk zijn van SEO om zichtbaar te worden. Grote merken hebben vaak al een sterke merkidentiteit, maar voor MKB’ers is elke unieke kans om op te vallen cruciaal.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen laat schrijven door AI, is het verleidelijk om snel veel pagina’s te vullen. Maar overweeg om bij elk product een kort, persoonlijk detail toe te voegen dat alleen jij weet. Denk aan een anekdote over hoe het product wordt gebruikt, of een specifiek voordeel dat je zelf hebt ervaren. Dit maakt de tekst uniek en voorkomt dat het een kopie wordt van duizenden andere beschrijvingen.

Als je een team aanstuurt dat blogartikelen produceert, kun je een eenvoudige regel invoeren: elk artikel moet minimaal één paragraaf bevatten met een eigen ervaring of casus. Dit kan een klantverhaal zijn, een les uit een mislukte campagne, of een observatie uit de praktijk. AI kan geen echte ervaringen verzinnen, dus dit is een directe manier om je content te onderscheiden.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt, zoals consultancy of coaching, is jouw persoonlijke expertise je grootste troef. In plaats van algemene adviezen te herhalen die AI ook kan geven, kun je focussen op specifieke, niche-vraagstukken die je in je werk bent tegengekomen. Beschrijf bijvoorbeeld een complex probleem dat je oploste en de stappen die je nam. Dit trekt lezers aan die precies dat probleem hebben en versterkt je autoriteit.

Als je content schrijft voor social media of nieuwsbrieven, kun je experimenteren met een ‘menselijke check’ voordat je publiceert. Vraag jezelf af: zou een concurrent dit ook kunnen schrijven? Zo ja, voeg dan een persoonlijke mening, een vraag aan de lezer, of een onverwachte invalshoek toe. Dit maakt je berichten interactiever en minder voorspelbaar.

Als je een marketingteam leidt, kun je een interne richtlijn opstellen: AI mag gebruikt worden voor research en eerste concepten, maar de eindredactie moet altijd door een mens gebeuren die unieke inzichten toevoegt. Dit klinkt eenvoudig, maar in de praktijk wordt het vaak overgeslagen vanwege tijdsdruk. Door dit proces te formaliseren, zorg je dat elke publicatie een eigen stem houdt.

Bron: Search Engine Journal