Het antwoord op de vraag of AI Overviews het einde betekenen van organisch verkeer is nee, maar je aanpak moet wel veranderen. Net zoals bij featured snippets in 2017, kun je je content optimaliseren om geciteerd te worden in deze samenvattingen, in plaats van er bang voor te zijn.

Wat er aan de hand is

Google introduceert AI Overviews, een functie die bovenaan de zoekresultaten een samenvatting toont die door kunstmatige intelligentie is gegenereerd. Dit is geen nieuw fenomeen: het lijkt sterk op de introductie van featured snippets jaren geleden, die destijds ook paniek veroorzaakten over verkeersverlies. De ervaring leert dat uitgevers en SEO’s zich uiteindelijk aanpassen en manieren vinden om in deze samenvattingen te verschijnen. Volgens HubSpot is het internet inmiddels gevuld met advies over hoe je geciteerd kunt worden in AI Overviews, wat aangeeft dat de optimalisatie al gaande is.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat de spelregels voor vindbaarheid verschuiven. Waar je vroeger vooral mikte op een hoge positie in de reguliere zoekresultaten, moet je nu ook rekening houden met hoe Google jouw content samenvat. Dit raakt met name sectoren die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals e-commerce, blogs, nieuwssites en zakelijke dienstverlening. De impact is niet dat al het verkeer verdwijnt, maar dat de manier waarop gebruikers informatie consumeren verandert: ze krijgen een antwoord zonder door te klikken. Jouw doel wordt om de bron van dat antwoord te zijn.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog of kennisbank beheert, kun je beginnen met het structureren van je content rond duidelijke vragen. AI Overviews halen informatie uit pagina’s die een vraag helder beantwoorden. Overweeg om per artikel een sectie te maken met een direct antwoord in de eerste alinea, gevolgd door verdieping. Dit vergroot de kans dat Google jouw tekst als bron selecteert.

Als je een webshop runt, kun je productbeschrijvingen en categoriepagina’s aanpassen. AI Overviews waarderen context en vergelijkingen. Een mogelijkheid is om op je productpagina’s een korte samenvatting toe te voegen van de belangrijkste kenmerken en voordelen, in plaats van alleen een lijst met specificaties. Denk aan zinnen als ‘Dit product is ideaal voor kleine bedrijven die snel willen schakelen’.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een checklist maken voor schrijvers. Zorg dat elke pagina een heldere ‘wie, wat, waar, waarom’ structuur heeft. Je zou kunnen overwegen om bestaande topartikelen te herzien en te voorzien van een introductie die als zelfstandig antwoord kan functioneren. Dit sluit aan bij de trend dat Google steeds vaker fragmenten uit je tekst plukt.

Als je in de dienstverlening zit, kun je jouw expertise zichtbaar maken door veelgestelde vragen uitgebreid te beantwoorden op je site. AI Overviews halen vaak informatie uit bronnen die autoriteit uitstralen. Een optie is om een FAQ-pagina te maken met duidelijke, feitelijke antwoorden, ondersteund door data of voorbeelden. Dit verhoogt de kans dat jouw antwoord wordt opgenomen in een samenvatting.

Bron: HubSpot Blog