Het antwoord op de vraag of AI Overviews je websiteverkeer gaan kosten, is waarschijnlijk ‘nee’ – mits je je content aanpast. Net zoals je eerder leerde optimaliseren voor featured snippets, kun je nu stappen zetten om in AI Overviews te verschijnen. De angst dat Google’s samenvattingen alle clicks wegnemen, is niet nieuw. In 2017 was er dezelfde paniek over featured snippets, en uiteindelijk bleek dat bedrijven die hun content aanpasten, juist meer zichtbaarheid kregen. Volgens HubSpot gebeurt dat nu opnieuw: marketeers en SEO-specialisten ontwikkelen al methodes om in AI Overviews geciteerd te worden.

Wat er aan de hand is

Google introduceert AI Overviews, een functie die bovenaan de zoekresultaten een samenvatting toont die door AI is gegenereerd. Deze samenvattingen geven direct antwoord op een vraag, zonder dat de gebruiker op een link hoeft te klikken. Dit roept bij veel ondernemers de vraag op of hun website nog wel bezoekers krijgt. De vergelijking met de introductie van featured snippets in 2017 is treffend. Destijds vreesden bloggers en SEO’s dat hun verkeer zou opdrogen. In de praktijk bleek dat wie zijn content aanpaste, juist vaker in die snippets verscheen en daardoor meer zichtbaarheid kreeg. AI Overviews zijn een volgende stap in die ontwikkeling, en de eerste adviezen om erop in te spelen verschijnen al.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de regels van SEO veranderen, maar niet dat je moet stoppen met bloggen of het schrijven van informatieve artikelen. Het betekent wel dat je content anders in elkaar moet zitten. Waar je vroeger een artikel schreef dat een breed onderwerp behandelde, moet je nu vaker specifieke vragen beantwoorden op een manier die AI kan herkennen en samenvatten. Dit raakt vooral bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer via informatieve zoekopdrachten, zoals dienstverleners, webshops met kennisartikelen en lokale ondernemers. Als jouw content niet is geoptimaliseerd voor AI Overviews, loop je het risico dat een concurrent wel wordt geciteerd en jij onzichtbaar blijft.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog beheert voor je bedrijf, kun je beginnen met het identificeren van veelgestelde vragen in jouw vakgebied. Schrijf korte, duidelijke antwoorden op die vragen en plaats ze in een FAQ-sectie op de pagina. AI-systemen halen graag informatie uit gestructureerde lijsten. Zorg dat de antwoorden niet langer zijn dan twee tot drie zinnen en dat ze direct antwoord geven. Een optie is om per blogartikel een apart blok met ‘veelgestelde vragen’ toe te voegen, voorzien van de juiste HTML-opmaak zoals een FAQ-schema.

Als je een webshop runt, kun je productbeschrijvingen aanpassen. AI Overviews geven vaak antwoorden op vragen als ‘wat is het verschil tussen product A en B’ of ‘waar moet ik op letten bij de aankoop van X’. Overweeg om vergelijkingstabellen en koopgidsen te maken die deze vragen beantwoorden. Gebruik gestructureerde data (schema markup) om aan te geven dat het om een vergelijking of handleiding gaat. Dit vergroot de kans dat Google jouw content gebruikt in een AI Overview.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat of consultant, kun je denken aan het schrijven van korte, feitelijke antwoorden op juridische of zakelijke vragen. Bijvoorbeeld: ‘wat zijn de stappen bij het opstellen van een contract?’ of ‘hoe lang duurt een echtscheidingsprocedure?’ Zet deze antwoorden in een aparte sectie op je website, bijvoorbeeld onder de titel ‘korte antwoorden’. Gebruik daarbij een HowTo- of QAPage-schema. Dit helpt AI om jouw informatie als betrouwbaar en relevant te beoordelen.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een nieuwe standaard invoeren: elk artikel moet minimaal één vraag bevatten die direct wordt beantwoord in de eerste alinea. AI Overviews halen vaak de eerste alinea van een pagina als bron. Zorg dat die alinea op zichzelf staat en het antwoord bevat op de vraag die in de titel of heading wordt gesteld. Een mogelijkheid is om een template te maken waarin de eerste 50 woorden altijd het kernantwoord geven, gevolgd door verdieping.

Bron: HubSpot Blog (https://blog.hubspot.com/marketing/what-ai-overviews-mean-for-seo)