Het antwoord is dat je je contentstrategie moet aanpassen om mee te doen met AI Overviews, niet ertegen. Net zoals marketeers eerder leerden optimaliseren voor featured snippets, kun je nu stappen zetten om in de samenvattingen van Google AI te verschijnen. Het gaat om het leveren van duidelijke, gestructureerde antwoorden op vragen van gebruikers.

Wat er aan de hand is

Google AI Overviews zijn samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen, gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Ze geven direct antwoord op een vraag zonder dat een gebruiker nog op een link hoeft te klikken. Dit roept bij veel ondernemers en marketeers zorgen op over dalend verkeer naar hun website. De angst is vergelijkbaar met de paniek rond featured snippets in 2017, toen bloggers vreesden dat deze blokken hun organische verkeer zouden stelen. In de praktijk leerden marketeers destijds hun content zo in te richten dat Google hen juist in die snippets opnam. Volgens HubSpot gebeurt dit nu opnieuw: er verschijnen al volop adviezen over hoe je geciteerd kunt worden in AI Overviews.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers en professionals betekent dit dat de spelregels van SEO veranderen, maar niet dat je kansen verdwijnen. Waar je vroeger vooral scoorde met trefwoorden en backlinks, wordt nu de helderheid en structuur van je antwoord belangrijker. Google AI selecteert bronnen die een vraag volledig en direct beantwoorden. Als jouw website die informatie op een overzichtelijke manier biedt, is de kans groter dat je in een AI Overview verschijnt. Dit kan leiden tot meer zichtbaarheid en autoriteit, ook als het directe klikverkeer afneemt. Vooral sectoren zoals zakelijke dienstverlening, gezondheid, financiën en lokale bedrijven merken de impact, omdat gebruikers daar vaak specifieke vragen stellen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een adviesbureau runt en veel blogt over vakkennis, kun je je content aanpassen door vragen uit je vakgebied centraal te stellen. Schrijf niet alleen een algemeen artikel, maar begin met een duidelijke vraag in de titel en beantwoord die in de eerste alinea. Gebruik tussenkopjes die de vraag herhalen en geef een kort, feitelijk antwoord. Een mogelijkheid is om een sectie ‘veelgestelde vragen’ toe te voegen aan elk blogartikel, zodat Google AI die direct kan extraheren.

Als je een webshop hebt en productinformatie deelt, overweeg om per product een aparte pagina te maken met een duidelijke vraag als ‘Wat is de levertijd van product X?’ of ‘Hoe onderhoud ik product Y?’. Zet het antwoord in de eerste alinea, gevolgd door details. Google AI waardeert gestructureerde data, dus je zou kunnen overwegen om schema markup toe te voegen voor FAQ of HowTo. Dit helpt de AI om jouw antwoord als betrouwbaar te herkennen.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een nieuwe richtlijn invoeren: elk artikel moet een antwoord geven op een specifieke vraag die een klant zou kunnen stellen. Begin met dat antwoord in de eerste 50 woorden. Gebruik daarna pas context of uitleg. Een optie is om een interne checklist te maken met criteria zoals ‘bevat het artikel een direct antwoord in de inleiding?’ en ‘zijn er duidelijke tussenkopjes?’. Dit helpt je team om consistent te optimaliseren voor AI Overviews zonder dat het ten koste gaat van de leesbaarheid.

Als je in de lokale dienstverlening werkt, zoals een kapper of loodgieter, kun je pagina’s maken voor veelgestelde vragen uit jouw regio. Denk aan ‘Hoe vind ik een betrouwbare loodgieter in [stad]?’ of ‘Wat kost een damesknipbeurt in [stad]?’. Door locatie en dienst in de vraag te verwerken, vergroot je de kans dat Google AI jouw antwoord toont aan gebruikers in de buurt. Een suggestie is om per dienst een aparte pagina te maken met een FAQ-blok onderaan.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is hetzelfde: maak het Google AI zo makkelijk mogelijk om jouw antwoord te vinden en te citeren.

Bron: HubSpot Blog