Google AI Overviews verschijnen steeds vaker in zoekresultaten, en als jouw content niet is ingericht om geciteerd te worden, mis je zichtbaarheid aan concurrenten die dat wel hebben gedaan. Het probleem is niet dat ondernemers niet weten dat AI Overviews bestaan, maar dat ze niet weten hoe ze hun content moeten aanpassen zonder een SEO-specialist in dienst te hebben.

Wat er aan de hand is

Google AI Overviews zijn samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen, gegenereerd door AI. Ze halen informatie uit meerdere bronnen en tonen die direct in het zoekvenster. Voor gebruikers is dat handig, maar voor websites betekent het dat een traditionele positie in de zoekresultaten minder relevant wordt. Als jouw content niet is geschreven op een manier die AI herkent als antwoord, word je niet geciteerd. HubSpot, een bekend marketingplatform, heeft een complete gids uitgebracht over hoe je content optimaliseert voor deze AI Overviews. De gids richt zich op praktische werkstromen, niet alleen op theorie.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers zonder eigen SEO-specialist is dit een directe uitdaging. Waar je vroeger kon vertrouwen op een goede titel en een paar trefwoorden, vraagt AI Overviews om een andere aanpak: antwoordgerichte structuur, duidelijke koppen, en het beantwoorden van specifieke vragen. De traditionele metrics zoals positie in de zoekresultaten en doorklikratio zeggen niet meer alles. Je moet nu meten of je content daadwerkelijk wordt geciteerd in een AI Overview. Dat vraagt om een andere manier van denken en meten, maar het biedt ook een kans: als je het goed doet, kun je zichtbaar worden voor vragen waar je eerder niet bovenin kwam.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productvragen wilt beantwoorden. Denk aan vragen als ‘hoe lang gaat een led-lamp mee’ of ‘welke maat past bij een kind van 8’. Je zou een aparte pagina kunnen maken met een duidelijke vraag als titel, gevolgd door een kort, feitelijk antwoord in de eerste alinea. Daarna geef je meer details. Zorg dat het antwoord los te lezen is, zonder dat iemand de rest van de pagina nodig heeft. Dit is precies wat AI Overviews nodig hebben: een zelfstandig antwoordblok.

Als je een dienstverlener bent en veelgestelde vragen wilt benutten. Klanten vragen vaak hetzelfde: ‘wat kost een boekhouder per maand’ of ‘hoe lang duurt een verbouwing’. Maak van elke veelgestelde vraag een aparte pagina of een duidelijk gemarkeerd blok op een FAQ-pagina. Gebruik de vraag als H2-kop en zet het antwoord in de eerste zin. Overweeg om gestructureerde data (schema.org) toe te voegen, zodat Google de vraag-antwoordstructuur nog beter herkent. Dit vergroot de kans dat jouw antwoord wordt opgepikt.

Als je een lokale ondernemer bent en regionale vragen wilt scoren. Vragen als ‘beste loodgieter in Utrecht’ of ‘waar kan ik biologisch brood kopen in Haarlem’ zijn perfect voor AI Overviews. Maak een pagina die specifiek die vraag beantwoordt, met een duidelijke locatie en een kort antwoord. Gebruik de plaatsnaam in de titel en de eerste alinea. Je hoeft geen lange lappen tekst te schrijven; een helder antwoord van twee tot drie zinnen is vaak genoeg om geciteerd te worden.

Als je een blog beheert en bestaande artikelen wilt aanpassen. Kijk naar je bestaande content die vragen beantwoordt. Staat het antwoord duidelijk in de eerste alinea? Zo niet, herschrijf die alinea zodat het antwoord direct leesbaar is. Voeg een duidelijke H2-kop toe met de vraag. Meet daarna of je artikel verschijnt in AI Overviews door zelf de vraag in Google te typen. Als je niet verschijnt, pas dan de structuur aan tot het antwoord nog duidelijker en korter is.

Bron: HubSpot Blog