Het antwoord op de vraag wat AI-overzichten (AI Overviews) betekenen voor de vindbaarheid van je bedrijf is: hetzelfde als wat er gebeurde met de featured snippets in 2017. Toen was er paniek, maar bedrijven die hun content aanpasten, bleven zichtbaar. Nu is het zaak om je contentstrategie te richten op het geciteerd worden in deze AI-samenvattingen.

Wat er aan de hand is

Google introduceert AI Overviews: samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen en direct antwoord geven op een vraag. Ze worden gegenereerd door kunstmatige intelligentie en halen informatie uit meerdere bronnen. Dit is geen toekomstmuziek meer; de eerste resultaten zijn al zichtbaar in de VS en de uitrol in andere landen is begonnen. Volgens HubSpot, een toonaangevend marketingplatform, herhaalt zich hiermee de geschiedenis van de featured snippets. In 2017 vreesden bloggers en SEO-specialisten dat deze korte antwoorden alle verkeer zouden stelen. In de praktijk bleek dat bedrijven die hun content optimaliseerden voor snippets juist meer zichtbaarheid kregen. Dezelfde verschuiving vindt nu plaats met AI-overzichten.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat de traditionele SEO-regels veranderen. Waar je eerder vooral probeerde hoog te scoren in de reguliere zoekresultaten, moet je nu ook rekening houden met hoe AI jouw content samenvat en presenteert. De kans is groot dat bezoekers niet meer doorklikken naar jouw site, maar het antwoord direct in het AI-overzicht lezen. Dit raakt met name sectoren die afhankelijk zijn van informatieve zoekopdrachten: dienstverleners, kennisinstellingen, e-commerce met productuitleg en B2B-bedrijven met whitepapers. Het betekent niet dat je site onzichtbaar wordt, maar wel dat je moet nadenken over hoe jouw content wordt geëxtraheerd en weergegeven.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een adviesbureau runt en blogt over jouw vakgebied, dan is het belangrijk om je artikelen zo te structureren dat AI de kernantwoorden makkelijk kan vinden. Een mogelijkheid is om elke blogpost te beginnen met een duidelijke, beknopte samenvatting van het antwoord op de hoofdvraag. Gebruik tussenkopjes die de vraag letterlijk herhalen, zoals ‘Wat kost een merkonderzoek?’ in plaats van ‘Kosten van merkonderzoek’. Overweeg om een sectie ‘Kort antwoord’ toe te voegen aan het begin van elk artikel, gevolgd door een uitgebreidere uitleg. Zo geef je de AI precies wat hij nodig heeft om jou te citeren.

Als je een webshop hebt met productpagina’s, dan kun je de productbeschrijvingen aanpassen. In plaats van alleen een lijst met specificaties, zou je een alinea kunnen toevoegen die de vraag ‘Waarvoor gebruik je dit product?’ beantwoordt. Een optie is om een FAQ-sectie onder elk product te plaatsen met vragen als ‘Is dit product geschikt voor beginners?’ of ‘Wat is het verschil met model X?’. Deze gestructureerde Q&A is precies het formaat waar AI-overzichten op letten. Overweeg om ook een aparte ‘Uitleg’-pagina te maken voor je belangrijkste productcategorieën, waarin je de meest gestelde vragen in één keer beantwoordt.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, dan kun je een nieuwe richtlijn toevoegen aan jullie contentstrategie. Naast optimalisatie voor zoekwoorden, zou je kunnen eisen dat elk artikel minimaal één duidelijke, feitelijke zin bevat die de kernvraag beantwoordt. Een mogelijkheid is om een ‘AI-check’ in te bouwen in jullie redactieproces: voordat een artikel online gaat, controleer je of een AI de belangrijkste informatie uit de eerste alinea kan halen zonder de rest te lezen. Overweeg om jullie bestaande topartikelen door te lopen en te checken of ze nog steeds voldoen aan dit principe. Artikelen die nu al goed scoren op featured snippets, hebben een voorsprong.

Als je in de zorg of een andere gereguleerde sector werkt, dan is het extra belangrijk om de bron van je informatie helder te vermelden. AI-overzichten kunnen onbedoeld verkeerde conclusies trekken. Een optie is om in elk artikel expliciet te verwijzen naar de gebruikte onderzoeken of richtlijnen, bij voorkeur met een link. Overweeg om een standaard ‘Verantwoording’-blok onderaan elk artikel te plaatsen. Dit helpt niet alleen de AI, maar versterkt ook je geloofwaardigheid bij lezers die wel doorklikken.

Bron: HubSpot Blog