Google AI Overviews verschijnen steeds vaker in de zoekresultaten. Als jouw website niet is ingericht om daarin geciteerd te worden, verlies je zichtbaarheid aan concurrenten die al zijn aangepast. Het goede nieuws: je hebt geen technische achtergrond nodig om je content vindbaar te maken voor deze AI-gestuurde overzichten.

Wat er aan de hand is

Google AI Overviews zijn samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen voor een groeiend aantal zoekopdrachten. Ze worden gegenereerd door AI en halen informatie uit webpagina’s die de AI als betrouwbaar en relevant beoordeelt. Volgens HubSpot is het probleem niet dat ondernemers niet weten dat AI Overviews bestaan. Het probleem is de uitvoering: hoe vertaal je de vage richtlijnen van Google naar herhaalbare werkwijzen, en hoe meet je of jouw optimalisaties daadwerkelijk leiden tot citaties in die overzichten? Traditionele metrics zoals positie in de ranglijst en doorklikratio vertellen niet langer het hele verhaal.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de manier waarop klanten jouw bedrijf vinden, verandert. Waar je vroeger vooral hoog in de reguliere zoekresultaten wilde staan, moet je nu ook zorgen dat jouw content door de AI wordt opgepikt voor die overzichten. Dit geldt voor elke sector waarin klanten online zoeken naar informatie, producten of diensten. Denk aan een timmerman die gevonden wil worden op ‘hoe kies ik de juiste vloer’, of een administratiekantoor dat scoort op ‘wat kost een boekhouder’. De AI selecteert niet willekeurig: hij kiest pagina’s die antwoordgericht zijn gestructureerd. Dat is een kans, want het betekent dat je met de juiste aanpak ook zonder groot budget zichtbaar kunt worden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of een advocaat. Je klanten stellen vaak vragen die beginnen met ‘hoe’, ‘wat’ of ‘waarom’. Overweeg om op elke pagina van je website één duidelijke vraag te beantwoorden. Zet het antwoord in de eerste alinea, in duidelijke taal. De AI van Google haalt vaak de eerste paar zinnen van een pagina eruit voor een AI Overview. Als je antwoord direct en volledig is, maak je meer kans om geciteerd te worden. Een mogelijke aanpak is om een ‘vraag en antwoord’-sectie toe te voegen aan je dienstenpagina’s.

Als je een webshop runt. Producten worden steeds vaker gevonden via AI-overzichten, vooral bij informatieve zoekopdrachten zoals ‘beste hardloopschoenen voor beginners’ of ‘welke koffiemachine past bij mij’. Je zou kunnen overwegen om per productcategorie een aparte pagina te maken die een specifieke vraag beantwoordt. Zorg dat die pagina niet alleen een lijst met producten is, maar een echt antwoord geeft met uitleg. De AI waardeert pagina’s die een compleet antwoord bieden, niet alleen een opsomming.

Als je een team aanstuurt en content laat schrijven. De grootste uitdaging is niet de techniek, maar de consistentie. Een optie is om een eenvoudig sjabloon te maken voor elke nieuwe blogpost of pagina. Het sjabloon begint met een duidelijke vraag als titel, gevolgd door een kort antwoord in de eerste alinea. Daarna volgt de verdieping. Zo zorg je dat elke medewerker of freelancer op dezelfde manier werkt, zonder dat je ze hoeft op te leiden in SEO. Je kunt dit sjabloon ook gebruiken voor bestaande pagina’s die je wilt optimaliseren.

Als je geen tijd hebt om zelf te optimaliseren. Je hoeft niet alles zelf te doen. Overweeg om een vaste dag per maand in te plannen waarop je één pagina herschrijft volgens het principe van ‘antwoord eerst’. Kies een pagina die veel bezoekers trekt, maar waarvan je vermoedt dat die niet in AI Overviews verschijnt. Herschrijf de eerste alinea alsof je het antwoord geeft aan een klant die je aan de telefoon hebt. Dat is vaak al voldoende om de AI te overtuigen.

Bron: HubSpot Blog