Het antwoord is simpel: als je AI gebruikt om teksten te schrijven zonder menselijke inbreng, word je onzichtbaar in zoekmachines. De concurrentie doet namelijk hetzelfde. Het resultaat is een zee van identieke content waarin niemand jouw merk herkent. De oplossing is niet minder AI, maar meer menselijke originaliteit in je strategie.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse van Search Engine Journal ontstaat er een ‘AI-sameness trap’: een situatie waarin steeds meer bedrijven AI inzetten om content te produceren, met als gevolg dat zoekmachines steeds meer dezelfde soort teksten tegenkomen. Dit leidt tot een race naar de bodem, waarin geen enkel bedrijf zich nog onderscheidt. De auteur, Taylor Danes, waarschuwt dat merken die alleen op AI vertrouwen, langzaam maar zeker ‘verdwijnen in het behang’ – ze worden niet meer opgemerkt door gebruikers of algoritmes. Het probleem is niet dat AI slecht is, maar dat het zonder menselijke sturing leidt tot generieke, voorspelbare content die geen enkele meerwaarde biedt.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat de traditionele SEO-aanpak – veel content produceren op basis van zoekwoorden – niet langer werkt. Als iedereen dezelfde AI-tools gebruikt, verdwijnt het concurrentievoordeel. Het gevolg is dat jouw website minder goed scoort, niet omdat de kwaliteit slecht is, maar omdat er geen onderscheid meer is. Vooral in verzadigde markten zoals e-commerce, dienstverlening en SaaS wordt dit merkbaar. De impact is het grootst voor bedrijven die hun contentstrategie volledig hebben geautomatiseerd zonder menselijke redactie of eigen inzichten toe te voegen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen laat schrijven door AI, dan loop je het risico dat jouw pagina’s niet opvallen tussen duizenden concurrenten die dezelfde tool gebruiken. Een mogelijkheid is om per product een unieke ‘menselijke’ laag toe te voegen: een korte anekdote, een specifiek gebruiksvoordeel of een detail dat je alleen weet omdat je het product zelf hebt getest. Overweeg om AI de basis te laten schrijven en daarna handmatig een persoonlijke draai te geven.

Als je een team aanstuurt dat blogartikelen produceert, kun je een vast proces inbouwen waarbij AI alleen de eerste versie levert. Daarna is het de taak van een redacteur om een eigen mening, een casus uit de praktijk of een originele invalshoek toe te voegen. Je zou kunnen afspreken dat elk artikel minimaal één paragraaf bevat die niet door AI gegenereerd is, bijvoorbeeld een eigen ervaring of een klantvoorbeeld.

Als je in de marketing van een dienstverlener werkt, kun je overwegen om niet alleen te schrijven over ‘wat’ je doet, maar ook over ‘waarom’ je het op jouw manier doet. AI kan feiten reproduceren, maar niet het waarom achter jouw werkwijze. Een optie is om in elke blog of landingspagina een sectie op te nemen met ‘onze kijk’ of ‘waarom wij dit anders doen’. Dat is precies het soort content dat zoekmachines en lezers onthouden.

Als je een contentkalender beheert, kun je een regel toevoegen: minstens de helft van de onderwerpen moet gebaseerd zijn op eigen data, klantvragen of interne kennis. AI kan helpen om die onderwerpen uit te werken, maar de keuze van het onderwerp en de invalshoek moeten menselijk blijven. Overweeg om maandelijks een brainstormsessie te houden waarin je unieke invalshoeken bedenkt die geen AI kan verzinnen.

Als je een klein bedrijf runt met beperkt budget, is de verleiding groot om alles door AI te laten doen. Toch kun je met kleine aanpassingen al verschil maken. Een mogelijkheid is om in elke tekst een persoonlijke noot toe te voegen: een verwijzing naar een recente gebeurtenis, een klant die je hebt geholpen, of een les die je hebt geleerd. Dat kost weinig tijd, maar maakt het verschil tussen generiek en memorabel.

Bron: Search Engine Journal