Het antwoord is dat lokale ondernemers hun zichtbaarheid in AI-aanbevelingen zoals Google AI Overviews en ChatGPT kunnen vergroten door gericht zoekwoordonderzoek en lokale optimalisatie. Dit vraagt om een andere aanpak dan traditionele SEO, maar is goed uitvoerbaar voor MKB-bedrijven.
Wat er aan de hand is
De manier waarop consumenten lokale bedrijven vinden, verandert. Naast Google Maps en reguliere zoekresultaten worden AI-modellen zoals Google AI Overviews en ChatGPT steeds vaker gebruikt om aanbevelingen te doen. Volgens Search Engine Journal is het voor lokale ondernemers essentieel om hun online aanwezigheid af te stemmen op deze AI-systemen. Dit betekent dat je niet alleen moet optimaliseren voor traditionele zoekmachines, maar ook voor de manier waarop AI informatie verzamelt en presenteert. De kern ligt in het uitvoeren van gericht zoekwoordonderzoek en het consistent toepassen van lokale optimalisatie.
Wat dit betekent
Voor een lokale ondernemer betekent dit dat de concurrentie niet langer alleen plaatsvindt op Google Maps of in de lokale zoekresultaten. AI-modellen halen informatie uit een breed scala aan bronnen, waaronder je website, Google Bedrijfsprofiel, reviews en vermeldingen op andere platforms. Als je bedrijf niet goed vindbaar is in deze bronnen, zal AI je ook niet aanbevelen. Dit raakt met name sectoren zoals horeca, detailhandel, zorg, ambachten en dienstverlening, waar lokale klanten vaak via een snelle zoekopdracht een keuze maken. Het goede nieuws is dat de basisprincipes van lokale SEO nog steeds gelden, maar dat de uitvoering nauwkeuriger moet zijn.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een lokale winkel of restaurant runt, kun je beginnen met het in kaart brengen van de zoektermen die jouw klanten gebruiken. Denk niet alleen aan ‘kapper Amsterdam’, maar ook aan specifiekere vragen zoals ‘beste kapper voor krullend haar in Amsterdam’ of ‘waar kan ik vanavond eten in Utrecht’. Gebruik deze termen om je website, menu’s en Google Bedrijfsprofiel te verrijken. Een mogelijkheid is om een aparte pagina te maken voor elke dienst of productcategorie, met een duidelijke lokale focus. Overweeg om klantvragen te verzamelen via reviews of gesprekken en deze te verwerken in je content.
Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een loodgieter of advocaat, is het belangrijk om je expertise lokaal te tonen. AI-modellen waarderen gezaghebbende bronnen. Je zou kunnen overwegen om een blog te starten waarin je veelgestelde vragen beantwoordt, zoals ‘hoe los ik een verstopte afvoer op in Den Haag’ of ‘wat kost een echtscheiding in Rotterdam’. Zorg dat deze artikelen worden gekoppeld aan je Google Bedrijfsprofiel en dat je consistent bent in je NAW-gegevens (naam, adres, woonplaats) op alle platforms. Een optie is om ook lokale vermeldingen op gespecialiseerde sites te controleren en te verbeteren.
Als je een webshop met lokale bezorging hebt, kun je AI-aanbevelingen stimuleren door je producten te koppelen aan lokale evenementen of seizoensgebonden zoekopdrachten. Denk aan ‘beste regenlaarzen voor de Nijmeegse Vierdaagse’ of ‘biologische groentebox in Haarlem’. Overweeg om een aparte landingspagina te maken voor elke bezorgregio, met specifieke informatie over levertijden en service. Het is ook slim om te zorgen dat je producten worden genoemd in lokale nieuwsberichten of blogs, omdat AI deze bronnen vaak meeweegt.
Als je een B2B-dienstverlener bent, zoals een accountant of marketingbureau, kun je je richten op lokale zoekwoorden die specifiek zijn voor jouw branche. Zoek naar combinaties zoals ‘boekhouder voor zzp’ers in Eindhoven’ of ‘social media bureau voor maakindustrie in Brabant’. Een mogelijkheid is om casestudy’s te publiceren met lokale klanten en deze te optimaliseren voor AI door duidelijke, beknopte antwoorden te geven op veelgestelde vragen. Overweeg om je Google Bedrijfsprofiel te gebruiken om diensten en producten te vermelden, en vraag tevreden klanten om een review met specifieke zoekwoorden.
De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de rode draad is: denk in vragen, niet alleen in trefwoorden, en zorg dat je antwoorden vindbaar zijn op je eigen website en in je Google Bedrijfsprofiel.
Bron: Search Engine Journal