Het antwoord is dat AI steeds meer dezelfde soort content produceert, waardoor jouw website het risico loopt onzichtbaar te worden in zoekmachines. De oplossing ligt niet in meer AI, maar in het terugbrengen van menselijke originaliteit: unieke klantcases, eigen data en een persoonlijke schrijfstijl.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse van Taylor Danes op Search Engine Journal is er een stille crisis gaande in de SEO-wereld. Omdat steeds meer bedrijven AI inzetten voor het schrijven van blogs, productbeschrijvingen en landingspagina’s, ontstaat er een vloedgolf van inhoud die op elkaar lijkt. Zoekmachines zoals Google hebben moeite om onderscheid te maken tussen al deze vergelijkbare teksten. Het gevolg is dat geen enkele site meer opvalt. Danes noemt dit de ‘AI Sameness Trap’: machines die voor machines schrijven, in plaats van voor mensen. Het resultaat is een race naar de bodem, waarin originaliteit en echte waarde verloren gaan.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat de traditionele SEO-truc – veel content produceren met de juiste zoekwoorden – niet langer werkt. Als jouw concurrenten ook AI gebruiken, wordt het speelveld vlak. Het verschil maak je niet met volume, maar met wat AI niet kan: echte ervaringen, specifieke data uit jouw bedrijf, en een herkenbare menselijke stem. Dit raakt vooral MKB-bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer. Grote merken hebben budget voor branding, maar kleine ondernemers moeten het hebben van vindbaarheid. Die vindbaarheid staat onder druk als je meegaat in de AI-stroom.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen laat schrijven door AI, dan loop je het risico dat jouw pagina’s niet meer opvallen tussen duizenden vergelijkbare beschrijvingen. Een mogelijkheid is om elke productpagina te voorzien van een uniek klantverhaal of een specifiek gebruiksadvies dat je zelf hebt opgeschreven. Overweeg om bij elk product een korte, persoonlijke noot toe te voegen over waarom jij dit product verkoopt of hoe een klant het heeft gebruikt. Dit kost tijd, maar het is precies wat Google beloont.

Als je een team aanstuurt dat blogs schrijft voor een B2B-bedrijf, dan kun je overwegen om de AI alleen te gebruiken voor de eerste ruwe versie, maar daarna een redacteur de tekst te laten herschrijven met eigen ervaringen. Een optie is om per kwartaal een echte klantcase uit te werken, inclusief cijfers en citaten. Die case kun je vervolgens gebruiken als basis voor meerdere blogposts, social media-uitingen en een landingspagina. Zo creëer je een unieke bron van content die geen AI kan namaken.

Als je in de dienstverlening werkt, bijvoorbeeld als consultant of coach, dan is jouw persoonlijke stem je grootste concurrentievoordeel. Een mogelijkheid is om te stoppen met het standaard AI-bloggen en in plaats daarvan elke maand één diepgravend artikel te schrijven over een concreet probleem dat je hebt opgelost. Gebruik daarin je eigen data, zoals gemiddelde doorlooptijd, klanttevredenheid of specifieke uitdagingen. Dit soort inhoud scoort niet alleen beter, maar bouwt ook vertrouwen op bij potentiële klanten.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of een kapsalon, dan kun je AI gebruiken voor de basisinformatie, maar moet je de unieke details zelf toevoegen. Overweeg om een vaste rubriek te starten waarin je wekelijks een kort verhaal deelt over een bijzondere klant, een nieuw gerecht of een verbouwing. Dit zijn verhalen die geen AI kan verzinnen en die Google waardeert als teken van authenticiteit.

Bron: Search Engine Journal