Het antwoord is simpel: als iedereen AI gebruikt om content te maken, wordt elke website hetzelfde. Jouw concurrentievoordeel in SEO zit niet in meer AI, maar in wat AI niet kan: jouw unieke ervaring, mening en vakmanschap. Wie nu alleen op AI vertrouwt voor SEO, verdwijnt straks in de grijze massa van generieke teksten.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal is er een stille crisis gaande in de zoekmachineoptimalisatie. Steeds meer bedrijven gebruiken AI-tools om blogartikelen, productbeschrijvingen en landingspagina’s te genereren. Het gevolg is dat zoekmachines steeds vaker content tegenkomen die op elkaar lijkt, zowel in structuur als in toon. De auteur, Taylor Danes, noemt dit de ‘AI Sameness Trap’: een val waarin bedrijven trappen door snel en goedkoop content te produceren, zonder dat die content iets unieks toevoegt. Zoekmachines zoals Google worden steeds beter in het herkennen van generieke AI-teksten. Het gevaar is dat jouw site niet meer opvalt, niet voor Google en niet voor de lezer. Het artikel pleit voor een terugkeer naar menselijke inbreng: echte ervaringen, originele inzichten en een herkenbare stem.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat de strategie ‘meer content, sneller’ zijn langste tijd heeft gehad. Als jouw concurrenten ook AI inzetten, wordt het speelveld vlak. De winnaar is niet degene met de meeste artikelen, maar degene met de meest waardevolle. Dit raakt vooral sectoren waar vertrouwen en autoriteit belangrijk zijn: consultancy, juridisch, financieel advies, gezondheidszorg, en niche-B2B-markten. In deze vakgebieden is generieke AI-content niet alleen nutteloos, maar kan het ook schadelijk zijn voor je reputatie. Het betekent ook dat je niet blind kunt varen op traditionele SEO-trucs zoals zoekwoorddichtheid of gestandaardiseerde koppen. Google beloont steeds meer de ‘E-E-A-T’ (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). En die kun je alleen leveren met menselijke inbreng.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een adviesbureau runt en blogt over je vakgebied, dan is het verleidelijk om AI een eerste versie te laten schrijven. Maar overweeg om die versie alleen als startpunt te gebruiken. Voeg daarna een paragraaf toe met een eigen ervaring: een case uit de praktijk, een fout die je maakte, of een onverwachte uitkomst. Dat is precies wat een AI niet kan verzinnen. Door die persoonlijke laag wordt jouw artikel uniek en blijf je vindbaar.

Als je een webshop hebt met productbeschrijvingen, dan kun je AI gebruiken om de basis te leggen: specificaties, afmetingen, materialen. Maar de beschrijving die verkoopt, komt van jou. Voeg een zin toe over hoe het product in de praktijk werkt, waarom jij het hebt geselecteerd, of wat een klant er onlangs over zei. Dat maakt elke productpagina anders dan die van de concurrent.

Als je een team aanstuurt dat content maakt, overweeg dan om een redactioneel proces in te richten waarin AI een hulpmiddel is, niet de schrijver. Laat een redacteur of vakspecialist elke AI-tekst controleren op originaliteit en toevoegen van eigen kennis. Een mogelijkheid is om een ‘menselijke check’ verplicht te maken voor elk artikel dat online gaat. Zo voorkom je dat je site een kopie wordt van tientallen andere.

Als je in een niche werkt waar weinig over geschreven is, dan is AI juist een risico. Omdat er weinig trainingsdata is, produceert AI vaak onnauwkeurige of oppervlakkige teksten. Jij hebt de diepgaande kennis. Gebruik die om artikelen te schrijven die een AI nooit zou kunnen maken. Denk aan interviews met experts, eigen onderzoek, of een historisch overzicht van een techniek. Dat is content die gedeeld wordt en gelinkt wordt, de beste signalen voor Google.

Bron: Search Engine Journal