Het antwoord: AI-tools produceren steeds meer van dezelfde, vlakke content, waardoor het voor zoekmachines moeilijker wordt om onderscheid te maken tussen websites. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je concurrentievoordeel niet langer zit in het volume van AI-gegenereerde teksten, maar in de unieke expertise en persoonlijke stem die alleen een mens kan leveren.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse van Search Engine Journal raakt de zoekmachine-optimalisatie (SEO) in een zogenaamde ‘AI-sameness trap’. Doordat steeds meer bedrijven AI inzetten om blogposts, productbeschrijvingen en landingspagina’s te schrijven, ontstaat er een vlakke massa van inhoud die op elkaar lijkt. Zoekmachines zoals Google hebben moeite om nog onderscheid te maken tussen websites die allemaal dezelfde AI-stem gebruiken. Het gevolg is dat geen enkele site er nog bovenuit springt. De auteur, Taylor Danes, waarschuwt dat bedrijven die alleen op AI vertrouwen, langzaam maar zeker onzichtbaar worden in de zoekresultaten. De trend is zichtbaar in vrijwel elke sector waar contentmarketing een rol speelt, van e-commerce tot dienstverlening.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers is dit zowel een bedreiging als een kans. De bedreiging is dat als jij ook alleen maar AI gebruikt om snel veel content te produceren, je verdwijnt in de grijze massa van concurrenten die hetzelfde doen. De kans is dat jouw unieke kennis, ervaring en persoonlijke stijl opeens weer goud waard worden. Google beloont namelijk inhoud met ’expertise, authoritativeness en trustworthiness’ (E-E-A-T). Die kwaliteiten zijn moeilijk na te bootsen door een AI die geen echte ervaring heeft. Voor een lokale loodgieter, een specialistisch adviesbureau of een niche-webwinkel betekent dit: stop met het blindelings kopiëren van AI-teksten en ga terug naar wat jou écht onderscheidt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met unieke producten, overweeg om productbeschrijvingen niet volledig door AI te laten schrijven. Gebruik AI voor de basisinformatie, zoals specificaties en afmetingen, maar voeg zelf een alinea toe over waarom jij dit product hebt geselecteerd, hoe het in de praktijk werkt of welk probleem het oplost. Die persoonlijke noot is voor Google een signaal van echte expertise.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een advocatenkantoor of een marketingbureau, zou je kunnen overwegen om casestudy’s en blogs te schrijven op basis van eigen ervaringen. AI kan feiten verzamelen, maar alleen jij kunt vertellen hoe je een lastige cliënt hebt geholpen of wat er écht misging bij een project. Die verhalen zijn uniek en niet te kopiëren.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of een kapsalon, is een mogelijkheid om in je content lokale anekdotes en persoonlijke aanbevelingen te verwerken. AI kan algemene zinnen produceren over ‘de beste ingrediënten’, maar jij kunt vertellen over de boer van wie je de groenten betrekt of waarom je een bepaalde techniek gebruikt. Dat soort details versterkt je lokale relevantie en maakt je content menselijk.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, overweeg om een redactionele richtlijn op te stellen die voorschrijft dat elk AI-gegenereerd stuk wordt bewerkt met een persoonlijke noot. Vraag je medewerkers om minimaal twee zinnen toe te voegen die alleen zij kunnen schrijven, gebaseerd op hun eigen ervaring of kennis. Zo blijf je collectief uniek, zonder dat je AI volledig uitschakelt.

Als je worstelt met tijdgebrek, is een optie om AI te gebruiken voor de eerste ruwe versie, maar die daarna hard te redigeren. Schrap alle clichés en algemeenheden die je ook bij concurrenten zou kunnen lezen. Vervang ze door specifieke voorbeelden, getallen of meningen. Een zin als ‘Onze software is gebruiksvriendelijk’ wordt dan ‘Onze software heeft een leercurve van twee dagen, gebaseerd op feedback van 120 gebruikers’. Dat is een feit dat geen AI uit zichzelf kan bedenken.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/ai-convergence-seo/575879/)