Het antwoord is dat je als MKB’er je contentstrategie moet aanpassen om zichtbaar te blijven in Google’s AI Overviews, maar dat dit geen paniek vereist. Net als bij de featured snippets in 2017 kun je je content optimaliseren om geciteerd te worden in deze AI-samenvattingen, in plaats van te vrezen voor verkeersverlies.

Wat er aan de hand is

Google’s AI Overviews (AIO’s) zijn samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen, gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Ze geven bezoekers direct een antwoord zonder dat ze op een link hoeven te klikken. Volgens HubSpot is de angst hierover vergelijkbaar met de paniek rond featured snippets in 2017. Destijds dachten bloggers en SEO-specialisten dat deze snippets al het verkeer zouden stelen, maar uiteindelijk pasten ze zich aan en begonnen ze hun content te optimaliseren om erin genoemd te worden. Hetzelfde gebeurt nu met AI Overviews: het internet staat al vol met advies over hoe je geciteerd kunt worden in deze AI-samenvattingen.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat de traditionele SEO-aanpak van alleen ranken voor keywords niet meer genoeg is. AI Overviews veranderen het speelveld: in plaats van alleen te strijden om een plek in de reguliere zoekresultaten, moet je ervoor zorgen dat jouw content wordt gebruikt als bron voor de AI-samenvatting. Dit raakt vooral sectoren waarin informatieve zoekopdrachten dominant zijn, zoals dienstverlening, e-commerce met productvergelijkingen en lokale bedrijven. De impact is het grootst voor pagina’s die nu al verkeer krijgen via ‘how to’-vragen of ‘wat is’-vragen. Als je niet optimaliseert, loop je het risico dat je zichtbaarheid afneemt, maar als je het goed doet, kun je juist een nieuwe bron van verkeer aanboren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productpagina’s en handleidingen, overweeg om gestructureerde data toe te voegen aan je pagina’s. Gebruik schema.org-markup zoals FAQPage, HowTo of Product om Google’s AI te helpen jouw content te begrijpen en te citeren. Je zou kunnen beginnen met het toevoegen van een FAQ-sectie aan je belangrijkste productpagina’s, met duidelijke vragen en antwoorden die klanten vaak stellen. Een mogelijkheid is om een aparte pagina te maken met veelgestelde vragen over je productcategorie, zoals ‘hoe kies ik de juiste maat hardloopschoenen’, en die te voorzien van HowTo-markup.

Als je een dienstverlenend bedrijf runt, zoals een advocatenkantoor of een administratiekantoor, richt je dan op het beantwoorden van specifieke vragen die je klanten stellen. Schrijf korte, duidelijke antwoorden in een vraag-antwoord-formaat op je website. Je zou bijvoorbeeld een pagina kunnen maken met de titel ‘Wat kost een BV oprichten in Nederland?’ en daar een beknopt, feitelijk antwoord geven. Overweeg om deze antwoorden te structureren met kopjes en bullet points, zodat Google’s AI ze makkelijk kan extraheren voor een AI Overview.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of een kapper, optimaliseer dan je Google Bedrijfsprofiel en zorg dat veelgestelde vragen over openingstijden, prijzen en diensten duidelijk op je website staan. Een mogelijkheid is om een ‘veelgestelde vragen’-pagina te maken met antwoorden die specifiek zijn voor jouw regio, zoals ‘Waar kan ik parkeren bij jouw restaurant?’. Je zou ook kunnen overwegen om een blogpost te schrijven over een lokaal onderwerp, zoals ‘De beste wandelroutes in [jouw stad]’, en die te voorzien van duidelijke, feitelijke informatie die Google’s AI kan gebruiken.

Als je een contentmarketeer bent die blogs schrijft, pas dan je schrijfstijl aan. Schrijf niet alleen lange, beschrijvende teksten, maar voeg aan het begin van elk artikel een korte, duidelijke samenvatting toe die direct antwoord geeft op de hoofdvraag. Je zou kunnen beginnen met een sectie ‘Het korte antwoord’ waarin je in twee tot drie zinnen het belangrijkste punt maakt. Overweeg om je artikelen te structureren met duidelijke kopjes die vragen beantwoorden, zoals ‘Hoe werkt dit?’ of ‘Wat zijn de voordelen?’, zodat Google’s AI deze secties kan herkennen en gebruiken.

Bron: HubSpot Blog