Als je content niet is gestructureerd om geciteerd te worden in Google AI Overviews, verlies je zichtbaarheid aan concurrenten die zich al hebben aangepast. De uitdaging is niet het gebrek aan bewustzijn, maar de uitvoering: het vertalen van vage richtlijnen naar herhaalbare werkwijzen en het meten of je optimalisaties daadwerkelijk citaties opleveren.

Wat er aan de hand is

Google AI Overviews verschijnen in zoekresultaten voor een groeiend aantal zoekopdrachten. In plaats van een lijst met links, geeft Google direct een samenvattend antwoord, vaak met bronvermelding. Dit verandert de manier waarop gebruikers informatie vinden en hoe bedrijven zichtbaarheid krijgen. De traditionele SEO-metrieken zoals positie in de ranglijst en doorklikratio vertellen niet langer het volledige verhaal. Het gaat er nu om of jouw content wordt geselecteerd als bron voor die samenvatting.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de oude SEO-regels niet meer volstaan. Het is niet genoeg om een goed artikel te schrijven en te hopen dat Google het vindt. Je moet actief nadenken over hoe jouw antwoord past bij de vraag die een gebruiker stelt. Dit geldt voor alle sectoren: van een lokale loodgieter die uitlegt hoe je een lekkende kraan repareert tot een webshop die de beste hardloopschoenen voor beginners vergelijkt. De kans is groot dat jouw klanten hun vragen via Google stellen, en dat het antwoord in een AI Overview verschijnt. Als jouw bedrijf daar niet in staat, mis je een kans om gevonden te worden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en producten verkoopt, kun je beginnen met het identificeren van veelgestelde vragen over jouw producten. Denk aan vragen als ‘wat is het verschil tussen model X en model Y’ of ‘hoe onderhoud ik product Z’. Schrijf voor elke vraag een kort, helder antwoord in een aparte alinea. Gebruik een vraag als tussenkop en geef direct het antwoord. Zorg dat het antwoord feitelijk en compleet is, zonder overbodige marketingtaal. Een mogelijkheid is om een FAQ-pagina te maken die precies deze vragen beantwoordt, gestructureerd per productcategorie.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat of boekhouder, overweeg dan om een kennisbank op te zetten op jouw website. Schrijf korte artikelen die antwoord geven op specifieke juridische of fiscale vragen, zoals ‘wat zijn de regels voor btw bij webshops’ of ‘hoe vraag ik een vergunning aan voor een terras’. Elk artikel moet één vraag beantwoorden, met een duidelijke conclusie in de eerste alinea. Je zou kunnen beginnen met de vijf vragen die je het vaakst van klanten krijgt en daar aparte pagina’s voor maken.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of kapsalon, richt je dan op vragen over jouw diensten en locatie. Denk aan ‘wat zijn de openingstijden van kapsalon X’ of ‘heeft restaurant Y een vegetarisch menu’. Zorg dat deze informatie duidelijk en consistent op jouw website staat, bij voorkeur in een apart blok met een vraag als kop. Een optie is om een ‘veelgestelde vragen’-sectie toe te voegen aan jouw contactpagina of dienstenoverzicht. Dit helpt Google om jouw antwoord direct te koppelen aan de zoekvraag van een gebruiker.

Als je content schrijft voor een blog of nieuwsbrief, pas dan de structuur van je artikelen aan. Begin elk artikel met een korte samenvatting van het antwoord op de hoofdvraag. Gebruik tussenkoppen die beginnen met een vraag, zoals ‘Wat is de beste manier om…’ of ‘Waarom is het belangrijk om…’. Dit maakt het voor Google eenvoudiger om jouw content te extraheren voor een AI Overview. Je zou kunnen experimenteren met het toevoegen van een ‘kort antwoord’-blok aan het begin van elk artikel, gevolgd door een uitgebreidere uitleg.

Bron: HubSpot Blog