Het antwoord is: ja, je kunt je content optimaliseren om in Google’s AI Overviews te verschijnen, en de aanpak lijkt sterk op wat je eerder deed voor featured snippets. De angst dat AI Overviews al het verkeer wegzuigen is begrijpelijk, maar de geschiedenis leert dat wie zijn strategie aanpast, juist kan profiteren van deze nieuwe functie.

Wat er aan de hand is

Google’s AI Overviews geven direct een samenvattend antwoord bovenaan de zoekresultaten, gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Dit roept bij veel ondernemers en marketeers dezelfde zorgen op als de introductie van featured snippets rond 2017. Destijds vreesden bloggers en SEO-specialisten dat deze blokken hun websiteverkeer zouden kelderen. In de praktijk bleek dat wie zijn content optimaliseerde om in die snippets te worden geciteerd, juist meer zichtbaarheid en bezoekers kreeg. Volgens HubSpot, dat dit artikel publiceerde, gebeurt hetzelfde nu met AI Overviews. Het internet staat al vol met adviezen over hoe je jouw kans vergroot om in deze AI-samenvattingen te worden opgenomen.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet passief moet afwachten tot je verkeer daalt. AI Overviews veranderen de spelregels van zoekmachineoptimalisatie, maar ze maken je inspanningen niet overbodig. Waar je voorheen een pagina optimaliseerde om in de top 10 van Google te staan, moet je nu nadenken over hoe jouw content door een AI wordt geselecteerd als bron voor een samenvatting. Dit vraagt om een andere benadering van structuur, helderheid en autoriteit. De impact is het grootst voor sectoren waar gebruikers veel vragen stellen, zoals dienstverlening, e-commerce, gezondheid en financiën. Als jouw website vaak antwoord geeft op ‘hoe’- of ‘wat’-vragen, dan is de kans groot dat AI Overviews jouw content oppikt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een informatieve blog of kennisbank beheert, kun je overwegen om je artikelen te herstructureren. Zet het antwoord op de hoofdvraag direct in de eerste alinea, in duidelijke, kernachtige taal. AI-modellen halen graag informatie uit gestructureerde content. Een mogelijkheid is om per artikel één duidelijke vraag te beantwoorden, en dat antwoord vet of in een apart blok te plaatsen. Dit verhoogt de kans dat een AI jouw tekst als bron selecteert.

Als je een webshop runt, kun je productbeschrijvingen en FAQ-pagina’s aanpassen. AI Overviews worden vaak getriggerd door vragen als ‘wat is het verschil tussen product A en B’ of ‘hoe kies ik het juiste product’. Overweeg om op elke productpagina een kort, objectief antwoord op de meest gestelde vraag over dat product te geven. Gebruik geen wollige marketingtaal, maar feitelijke, vergelijkende informatie.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat, accountant of coach, kun je korte, duidelijke uitlegpagina’s maken over veelgestelde juridische of financiële vragen. AI Overviews halen hun informatie uit bronnen die ze als betrouwbaar beschouwen. Door je expertise te tonen in heldere, goed gestructureerde antwoorden, vergroot je de kans dat Google jouw site als bron gebruikt. Een optie is om een aparte sectie ‘veelgestelde vragen’ te maken met korte, directe antwoorden.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een nieuwe richtlijn invoeren: elk artikel moet in de eerste twee zinnen het complete antwoord op de hoofdvraag bevatten. Dit dwingt schrijvers om helder en concreet te zijn. Je zou kunnen overwegen om een checklist te maken met elementen die AI-vriendelijk zijn, zoals het gebruik van tussenkopjes, lijsten en duidelijke definities. Dit sluit aan bij de trend dat AI-modellen de voorkeur geven aan gestructureerde, feitelijke informatie.

De praktische toepassing hangt af van jouw specifieke situatie, maar de kern is hetzelfde: maak je content zo duidelijk en direct mogelijk, en zet het antwoord vooraan.

Bron: HubSpot Blog (https://blog.hubspot.com/marketing/what-ai-overviews-mean-for-seo)