AI Overviews veranderen de manier waarop Google zoekresultaten toont, maar dat betekent niet dat jouw website onzichtbaar wordt. Door je content aan te passen aan de manier waarop deze samenvattingen werken, kun je juist vaker worden geciteerd en bezoekers blijven trekken.

Wat er aan de hand is

Google introduceert AI Overviews, een functie die bovenaan de zoekresultaten een samenvatting geeft van het antwoord op een vraag. Deze samenvatting wordt gegenereerd door kunstmatige intelligentie en haalt informatie uit meerdere bronnen. Volgens HubSpot, een toonaangevend marketingplatform, is dit vergelijkbaar met de introductie van featured snippets rond 2017. Destijds was er paniek dat deze samenvattingen alle verkeer zouden stelen. In de praktijk bleek dat websites die hun content optimaliseerden voor featured snippets juist meer zichtbaarheid kregen. HubSpot verwacht eenzelfde ontwikkeling voor AI Overviews. Het is geen kwestie van of je moet optimaliseren, maar hoe.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat de spelregels voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) verschuiven. Waar je eerder vooral schreef voor de traditionele lijst met blauwe links, moet je nu ook rekening houden met de manier waarop AI samenvattingen maakt. Dat heeft gevolgen voor de structuur van je teksten, de manier waarop je vragen beantwoordt en de technische opmaak van je pagina’s. Het goede nieuws is dat de basisprincipes van goede content blijven gelden: relevant, betrouwbaar en duidelijk. De uitdaging zit in het specifiek aanpassen van je aanpak zodat AI jouw content als bron selecteert.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog beheert of regelmatig artikelen publiceert, overweeg om je teksten te voorzien van duidelijke vraag-antwoordstructuren. AI Overviews halen vaak informatie uit passages die een direct antwoord geven op een specifieke vraag. Je zou bijvoorbeeld elke blogpost kunnen beginnen met een sectie waarin je de hoofdvraag van de lezer in één of twee alinea’s beantwoordt. Gebruik een tussenkop zoals ‘Wat is [onderwerp]?’ of ‘Hoe werkt [onderwerp]?’ om de kans te vergroten dat AI je tekst oppikt.

Als je een webshop runt, kun je productbeschrijvingen aanpassen zodat ze niet alleen de kenmerken noemen, maar ook veelgestelde vragen beantwoorden. Denk aan vragen als ‘Waar is dit product van gemaakt?’ of ‘Hoe onderhoud ik dit?’ Door deze antwoorden in een aparte FAQ-sectie te plaatsen, maak je het voor AI eenvoudiger om jouw informatie te extraheren. Een mogelijkheid is om per product een blok met ‘veelgestelde vragen’ toe te voegen, elk met een kort en helder antwoord.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een advocatenkantoor, een administratiekantoor of een marketingbureau, kun je overwegen om een aparte pagina te maken met antwoorden op de meest voorkomende vragen van klanten. Dit wordt ook wel een ‘knowledge base’ genoemd. Door deze vragen in een logische volgorde te plaatsen en elk antwoord kort te houden, vergroot je de kans dat AI jouw informatie gebruikt in een overzicht. Je zou bijvoorbeeld een pagina kunnen maken met ‘Vijf vragen over het opstellen van een contract’ of ‘Hoe kies je de juiste boekhoudsoftware?’

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een checklist introduceren voor het schrijven van AI-vriendelijke teksten. Overweeg om richtlijnen op te stellen zoals: gebruik tussenkoppen die een vraag bevatten, houd alinea’s kort (maximaal drie zinnen), en voeg gestructureerde data toe zoals Schema.org markup voor artikelen en FAQ’s. Dit helpt niet alleen AI, maar ook lezers om snel de informatie te vinden die ze nodig hebben. Een optie is om een van de komende teamvergaderingen te wijden aan het doornemen van een bestaand artikel en het aanpassen volgens deze principes.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is hetzelfde: maak het AI gemakkelijk om te zien waar jouw antwoord staat en waarom het relevant is.

Bron: HubSpot Blog