Google AI Overviews verschijnen voor een groeiend aantal zoekopdrachten in de resultaten. Als jouw content niet is ingericht om daarin geciteerd te worden, verlies je zichtbaarheid aan concurrenten die wel zijn aangepast. Het goede nieuws: je hebt geen technische SEO-kennis nodig om mee te doen.

Wat er aan de hand is

Google toont sinds 2024 AI-gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekresultaten voor steeds meer vragen. Deze zogenoemde AI Overviews halen informatie uit webpagina’s en presenteren die als een direct antwoord. Volgens HubSpot is het probleem voor veel bedrijven niet dat ze niet weten dat deze overzichten bestaan, maar dat ze niet weten hoe ze hun content erop moeten aanpassen. Traditionele SEO-metrics zoals positie in de ranglijst en doorklikratio vertellen niet langer het volledige verhaal. De uitdaging is vertaling van vage Google-richtlijnen naar herhaalbare werkwijzen.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB-ondernemers betekent dit dat de manier waarop klanten jou vinden fundamenteel verandert. Waar je vroeger genoeg had aan een goede positie in de reguliere zoekresultaten, moet je content nu ook geschikt zijn om door AI te worden gebruikt als bron. Dat vraagt om een andere aanpak: niet langer schrijven voor een mens die door een pagina scant, maar schrijven voor een AI die op zoek is naar een helder, compleet antwoord op een specifieke vraag. Vooral bedrijven in dienstverlening, advies, retail en lokale ondernemingen merken dit, omdat hun klanten vaak vragen stellen die beginnen met ‘hoe’, ‘wat’ of ‘waarom’.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of administratiekantoor, kun je beginnen met het in kaart brengen van de vragen die klanten je dagelijks stellen. Denk aan ‘hoeveel kost een nieuwe cv-ketel’ of ‘wat kost een boekhouder per maand’. Schrijf voor elke vraag een aparte pagina met een direct antwoord in de eerste alinea. Gebruik geen lange inleidingen, maar geef meteen het antwoord. Dat verhoogt de kans dat Google jouw pagina gebruikt als bron voor een AI Overview.

Als je een webshop runt, overweeg dan om productpagina’s uit te breiden met een sectie ‘veelgestelde vragen’. Schrijf de antwoorden in volledige zinnen en begin met de vraag zelf als kop. Bijvoorbeeld: ‘Hoe lang duurt de levering?’ gevolgd door een antwoord van twee tot drie zinnen. Dit soort gestructureerde Q&A-content wordt door AI-modellen makkelijk herkend en geciteerd. Je hoeft geen technische aanpassingen te doen aan je site; het gaat om de inhoud.

Als je een adviesbureau of coach bent, kun je blogartikelen herschrijven volgens het ‘antwoord-eerst’-principe. Stel dat je een artikel schrijft over ‘hoe je een ondernemingsplan maakt’. Begin dan niet met waarom het belangrijk is, maar met een direct antwoord: ‘Een ondernemingsplan maak je in vijf stappen: samenvatting, marktanalyse, organisatie, financiële prognose en uitvoeringsplan.’ Daarna werk je elke stap uit. AI Overviews pikken dit soort gestructureerde antwoorden er makkelijk uit.

Als je content schrijft voor een brancheorganisatie of kennisplatform, kun je een ‘vraag-en-antwoord’-archief aanleggen. Verzamel de tien meest gestelde vragen in jouw sector en schrijf voor elke vraag een aparte, diepgaande pagina. Gebruik in de URL en de titel de exacte vraag. Dit werkt goed omdat AI-modellen vaak zoeken naar pagina’s die een specifieke vraag beantwoorden. Je hoeft geen ingewikkelde schema’s of code toe te voegen.

Als je geen tijd hebt om alles zelf te doen, kun je overwegen om een eenvoudige contentkalender te maken. Plan elke week één pagina of artikel dat een veelgestelde klantvraag beantwoordt. Gebruik de vraag als titel en geef in de eerste alinea het antwoord. Na een paar maanden heb je een bibliotheek opgebouwd die AI-modellen kunnen gebruiken. Het kost weinig tijd en levert op de lange termijn zichtbaarheid op zonder dat je advertenties hoeft in te kopen.

Bron: HubSpot Blog