De komst van AI-overzichten in Google betekent niet het einde van organisch verkeer, maar vraagt om een andere aanpak van je contentstrategie. De angst die nu rondgaat, lijkt sterk op de paniek van zeven jaar geleden rondom featured snippets. Destijds bleek dat optimalisatie voor die blokken juist kansen bood. Hetzelfde geldt voor AI-overzichten: wie zijn content aanpast, kan zichtbaar blijven en mogelijk zelfs meer bezoekers trekken.

Wat er aan de hand is

Google introduceert AI-overzichten (AI Overviews) in de zoekresultaten. Dit zijn samenvattingen die bovenaan de pagina verschijnen, gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Ze geven direct antwoord op een zoekvraag, zonder dat de gebruiker op een link hoeft te klikken. Volgens HubSpot, dat hier uitgebreid onderzoek naar deed, is de reactie van marketeers vergelijkbaar met die op featured snippets in 2017. Toen vreesden bloggers en SEO-specialisten dat deze blokken al het verkeer zouden stelen. In de praktijk leerden ze ermee om te gaan en optimaliseerden ze hun content om juist in die snippets genoemd te worden. Diezelfde verschuiving is nu gaande bij AI-overzichten.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat de spelregels van vindbaarheid veranderen. Waar je voorheen vooral schreef voor de Google-index en hoopte op een hoge positie, moet je nu ook rekening houden met hoe AI jouw content samenvat. De kans bestaat dat een AI-overzicht het antwoord geeft zonder dat iemand doorklikt naar jouw site. Maar net als bij featured snippets kun je je content zo inrichten dat de AI jouw informatie gebruikt als bron. Dat levert naamsbekendheid en autoriteit op, ook als het directe klikken afneemt. Vooral voor MKB’ers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, is het zaak om deze ontwikkeling serieus te nemen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een informatieve blog beheert, kun je je artikelen herstructureren rondom duidelijke vragen en antwoorden. Zet de kern van je antwoord in de eerste alinea, gebruik tussenkopjes die vragen bevatten en zorg dat je antwoord beknopt en feitelijk is. AI-modellen halen informatie het liefst uit gestructureerde, heldere tekst. Overweeg om per artikel één hoofdvraag te beantwoorden, in plaats van meerdere onderwerpen door elkaar te behandelen.

Als je een webshop runt met productpagina’s, kun je de productbeschrijvingen aanpassen. Voeg een sectie toe met ‘veelgestelde vragen’ waarin je specifieke eigenschappen, maten of toepassingen kort en bondig uitlegt. AI-overzichten halen vaak informatie uit dit soort gestructureerde blokken. Een mogelijkheid is om per product een korte samenvatting van de belangrijkste kenmerken te geven, gevolgd door een uitgebreidere beschrijving.

Als je een dienstverlener bent en lokale vindbaarheid belangrijk vindt, kun je je ‘over ons’-pagina en dienstenpagina’s voorzien van duidelijke, antwoordgerichte tekst. Denk aan vragen als ‘Wat kost een financieel adviesgesprek?’ of ‘Hoe lang duurt een gemiddelde verbouwing?’. Door deze vragen letterlijk als kop te gebruiken en er een helder antwoord onder te zetten, vergroot je de kans dat AI jouw informatie selecteert voor een overzicht.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een richtlijn opstellen voor ‘AI-vriendelijk schrijven’. Dit betekent: korte zinnen, duidelijke structuur, geen wollige taal, en het antwoord op de hoofdvraag altijd bovenaan plaatsen. Je zou kunnen overwegen om per kwartaal te evalueren welke pagina’s in AI-overzichten verschijnen en wat dat doet met je verkeer. Die data helpt om je strategie verder aan te scherpen.

Bron: HubSpot Blog