Google AI Overviews verschijnen bij een groeiend aantal zoekopdrachten. Als jouw content niet is gestructureerd om een vermelding te krijgen, verlies je zichtbaarheid aan concurrenten die zich wel hebben aangepast. De uitdaging is niet het gebrek aan bewustzijn, maar de uitvoering: hoe vertaal je de vage richtlijnen van Google naar een herhaalbare werkwijze voor jouw bedrijf.

Wat er aan de hand is

Google AI Overviews zijn samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen, gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Ze halen informatie uit meerdere bronnen en geven direct antwoord op de vraag van de gebruiker. Dit betekent dat traditionele SEO-metrieken zoals rangschikking en doorklikratio niet meer het volledige verhaal vertellen. Volgens HubSpot is de uitdaging voor marketeers niet langer het begrijpen van AI Overviews, maar het daadwerkelijk implementeren van een werkwijze die leidt tot citaties in deze overzichten. Het gaat om het vertalen van de richtlijnen van Google naar concrete, herhaalbare stappen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB betekent dit dat de manier waarop je content schrijft en structureert, directe invloed heeft op of je wel of niet wordt opgenomen in AI Overviews. Het is niet langer voldoende om een goed artikel te schrijven; je moet het ook zo presenteren dat een AI het kan extraheren en gebruiken. Dit raakt met name sectoren die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven. Als jouw concurrenten hun content al hebben aangepast, loop je achter. De verschuiving is van traditionele zoekmachineoptimalisatie naar optimalisatie voor antwoordmachines, waar platforms zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini ook een rol spelen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productpagina’s beheert, kun je beginnen met het herstructureren van je productbeschrijvingen. Zorg dat elke pagina een duidelijk, kort antwoord geeft op de meest gestelde vraag over dat product. Een mogelijkheid is om bovenaan de pagina een sectie ‘In het kort’ toe te voegen met de belangrijkste kenmerken en voordelen in twee tot drie zinnen. Overweeg om ook een aparte sectie ‘Veelgestelde vragen’ toe te voegen met antwoorden in een vraag-antwoordformaat, omdat AI-modellen dit patroon herkennen.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een advocatenkantoor of een marketingbureau, kun je je blogposts aanpassen. Begin elk artikel met een direct antwoord op de vraag uit de titel, in één of twee zinnen. Een optie is om een aparte alinea ‘Het korte antwoord’ te maken voordat je de diepere duik in het onderwerp neemt. Je zou ook kunnen overwegen om een sectie ‘Voor wie is dit?’ toe te voegen, zodat de AI direct begrijpt voor welke doelgroep jouw content relevant is.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of een kapsalon, kun je je ‘Over ons’-pagina en dienstenpagina’s aanpassen. Zorg dat elk aanbod een duidelijke, beknopte beschrijving heeft die antwoord geeft op de vraag ‘wat bied ik aan?’ in maximaal drie zinnen. Een mogelijkheid is om een lijst met ‘Wat wij doen’ te maken, waarbij elk item een kort, zelfstandig antwoord is. Overweeg om ook een sectie ‘Veelgestelde vragen over onze diensten’ toe te voegen, met antwoorden die direct en feitelijk zijn.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een eenvoudige sjabloon maken voor alle nieuwe artikelen. Deze sjabloon bevat verplichte elementen: een titel in de vorm van een vraag, een intro van maximaal twee zinnen die het antwoord geeft, en een sectie met veelgestelde vragen onderaan. Je zou kunnen overwegen om een wekelijkse check in te stellen waarbij je controleert of de content aan deze structuur voldoet. Een optie is om te beginnen met de vijf meest bezochte pagina’s van je website en deze als eerste aan te passen.

Bron: HubSpot Blog