Het antwoord is simpel: als iedereen AI gebruikt om teksten te schrijven, klinken die teksten steeds meer hetzelfde. Dat is geen probleem voor de machine, maar wel voor jouw merk. Want wie zich niet onderscheidt, verdwijnt in de massa. De oplossing is niet stoppen met AI, maar bewust kiezen voor een eigen stem.

Wat er aan de hand is

Volgens een artikel van Taylor Danes op Search Engine Journal raken bedrijven verstrikt in wat hij de ‘AI sameness trap’ noemt. Omdat grote taalmodellen zoals GPT getraind zijn op dezelfde openbare data, produceren ze teksten met een vergelijkbare toon, structuur en woordkeuze. Dat is efficiënt, maar het tast je concurrentievoordeel aan. SEO-teksten worden voorspelbaar en kleurloos. De auteur waarschuwt dat machines die voor machines schrijven een race naar de bodem is. Het artikel verscheen op 2 december 2024 en richt zich specifiek op SEO-specialisten en marketeers.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB betekent dit dat je niet blind kunt vertrouwen op AI voor al je content. Zeker als je afhankelijk bent van vindbaarheid in Google, loop je risico. Google’s algoritmes worden steeds beter in het herkennen van oppervlakkige, generieke teksten. Maar het gaat verder dan algoritmes: ook je klanten merken het. Als jouw blog, productbeschrijving of nieuwsbrief hetzelfde klinkt als die van je concurrent, ben je ingewisselbaar. Dat is dodelijk voor merkloyaliteit. Vooral in verzadigde markten zoals webwinkels, consultancy of dienstverlening is een herkenbare stem een van de weinige echte onderscheidende factoren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, dan is het verleidelijk om AI alle productbeschrijvingen te laten schrijven. Maar dat levert vaak saaie, identieke teksten op. Overweeg om AI alleen te gebruiken voor de basis: specificaties, afmetingen, prijzen. Voeg daarna zelf een alinea toe met een persoonlijke ervaring of een specifiek gebruiksvoordeel. Bijvoorbeeld: ‘Ik gebruik deze rugzak al drie maanden op de fiets en de waterdichte laag houdt het echt droog, ook in een plensbui.’ Dat is iets wat AI niet uit zichzelf bedenkt.

Als je een team aanstuurt en meerdere mensen content schrijven, dan is het risico op eenheidsworst groot. Je zou een korte stijlgids kunnen maken met drie vaste elementen: een bepaalde openingszin, een terugkerende metafoor of een vaste afsluiting. Laat AI de eerste versie maken, maar dwing je team om die stijlelementen toe te voegen. Zo blijft de toon consistent én herkenbaar, zonder dat je alle creativiteit verliest.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt, zoals een advocatenkantoor of een boekhouder, dan is vertrouwen je belangrijkste product. AI-teksten kunnen zakelijk en correct zijn, maar missen vaak de nuance van echte expertise. Een mogelijkheid is om AI een concept te laten schrijven en daar vervolgens een paragraaf aan toe te voegen met een casus uit je eigen praktijk. ‘In een recente zaak zagen we dat…’ of ‘Uit onze ervaring blijkt dat…’ geeft de lezer het gevoel dat er een mens achter de tekst zit.

Als je een blog beheert voor je bedrijf, dan kun je AI gebruiken om onderwerpen te genereren en een eerste opzet te maken. Maar de eindredactie is cruciaal. Vervang generieke zinnen als ‘dit product is gebruiksvriendelijk’ door iets specifiekers: ‘Je hebt geen handleiding nodig, het werkt met één knop.’ Dat is niet alleen menselijker, het scoort ook beter in zoekmachines omdat het uniek is.

Als je een nieuwsbrief schrijft, dan is de aanhef het belangrijkste moment. AI begint vaak met ‘Beste lezer’ of ‘In deze editie…’. Je zou kunnen experimenteren met een persoonlijke openingszin die refereert aan een actuele gebeurtenis of een eerdere interactie. ‘Laatst sprak ik een klant die zei…’ of ‘Toen ik vanochtend mijn koffie dronk, bedacht ik me…’ Dat maakt de nieuwsbrief direct menselijk en onderscheidend.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is steeds hetzelfde: gebruik AI als assistent, niet als vervanger. Voeg altijd een laag toe die alleen jij kunt leveren: ervaring, context, persoonlijkheid. Dat is wat je merk uniek maakt en wat je beschermt tegen de AI-sameness trap.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/ai-convergence-seo/575879/)