Google AI Overviews verschijnen in een groeiend aantal zoekopdrachten en als jouw content niet is gestructureerd om een vermelding te krijgen, verlies je zichtbaarheid aan concurrenten die zich al hebben aangepast. De uitdaging is niet het gebrek aan bewustzijn, maar de uitvoering: het vertalen van Google’s opzettelijk vage richtlijnen naar herhaalbare contentwerkstromen en het meten of jouw optimalisaties daadwerkelijk citaties opleveren.

Wat er aan de hand is

Google AI Overviews zijn samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen, gegenereerd door AI. Ze worden getoond voor een groeiend aandeel zoekopdrachten. Als jouw website niet is geoptimaliseerd om als bron te worden gebruikt, loop je zichtbaarheid mis. Volgens HubSpot is het probleem niet dat marketeers niet weten dat AI Overviews bestaan, maar dat ze moeite hebben met de uitvoering. Traditionele metrics zoals rangpositie en klikfrequentie vertellen niet langer het volledige verhaal. Dit vraagt om een nieuwe aanpak: van optimaliseren voor een lijst met links naar optimaliseren voor een AI-samenvatting.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers zonder groot SEO-team betekent dit dat je jouw content anders moet structureren. Waar je vroeger een artikel schreef met een trefwoord in de kop, moet je nu denken in antwoorden. Google AI Overviews selecteren content die een vraag direct en helder beantwoordt. Dat heeft gevolgen voor hoe je teksten opbouwt, hoe je data markeert en hoe je succes meet. Het is niet langer genoeg om hoog te scoren in de reguliere zoekresultaten; je moet ook vindbaar zijn voor de AI die de samenvatting genereert. Dit raakt met name bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals lokale dienstverleners, webshops en kennisplatforms.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productvragen wilt laten terugkomen in AI Overviews, overweeg dan om per product een aparte pagina te maken met een duidelijke vraag in de titel, zoals ‘Hoe onderhoud ik een leren tas?’ of ‘Welke maat past bij mij?’. Zet het antwoord direct in de eerste alinea, in maximaal twee tot drie zinnen. Google AI Overviews halen vaak het eerste blok tekst uit een pagina. Door de vraag en het antwoord vooraan te plaatsen, vergroot je de kans dat jouw content wordt geciteerd.

Als je een dienstverlener bent en lokale vragen wilt beantwoorden, kun je een FAQ-pagina opzetten met vragen die klanten vaak stellen, zoals ‘Wat kost een dakisolatie in Utrecht?’ of ‘Hoe lang duurt een juridisch adviesgesprek?’. Gebruik hiervoor een gestructureerde opmaak met een duidelijke vraag (H2 of H3) en een kort antwoord er direct onder. Voeg daarna pas de uitgebreide uitleg toe. Dit helpt de AI om het kernantwoord te extraheren zonder door lange teksten te hoeven scannen.

Als je een kennisplatform of blog beheert, kun je jouw artikelen herzien door per paragraaf een subvraag te stellen en die meteen te beantwoorden. Stel dat je een artikel schrijft over ‘hoe je een offerte maakt’, zet dan tussenkopjes zoals ‘Wat moet er in een offerte staan?’ en geef het antwoord in de eerste zin van die alinea. Dit maakt het voor AI Overviews eenvoudig om jouw content als bron te selecteren. Overweeg ook om gestructureerde data (schema.org) toe te voegen in de vorm van ‘FAQPage’ of ‘QAPage’. Dit is een technische aanpassing die je met een plugin of een simpele code kunt realiseren.

Als je meet of jouw optimalisaties werken, kun je niet langer alleen naar klikfrequentie of positie kijken. Een mogelijkheid is om te monitoren of jouw merk of domein wordt genoemd in AI Overviews. Dit kun je handmatig doen door een aantal kernzoekopdrachten in te voeren en te noteren of jouw content verschijnt. Een andere optie is om tools te gebruiken die specifiek zijn ontworpen om AI-citaties te volgen. Het belangrijkste is dat je een vast meetmoment instelt, bijvoorbeeld wekelijks, om te zien of aanpassingen effect hebben.

Bron: HubSpot Blog