Google breidt de rol van Preferred Sources uit naar AI Overviews en AI Mode, en introduceert nieuwe Gmail-advertenties die de zichtbaarheid van merken in AI-zoekresultaten kunnen vergroten. Dit biedt MKB’ers een concrete kans om hun content voorrang te geven in de AI-gestuurde zoekomgeving, zonder dat ze een groot budget nodig hebben.

Wat er aan de hand is

Google heeft aangekondigd dat Preferred Sources, een functie waarmee adverteerders kunnen aangeven welke websites hun content moeten laten zien in zoekresultaten, nu ook werkt in AI Overviews en AI Mode. Dit betekent dat als een gebruiker een AI-overzicht of een AI-zoekmodus gebruikt, de content van geselecteerde Preferred Sources vaker en prominenter wordt getoond. Daarnaast heeft Google nieuwe Gmail-advertentieformaten gelanceerd die specifiek zijn ontworpen om merkbekendheid te vergroten. Volgens een analyse van iPullRank trekt Gmail al aanzienlijke merkzichtbaarheid in AI Mode, wat aangeeft dat e-mailmarketing een steeds belangrijkere rol speelt in AI-zoekresultaten. Google-CEO Sundar Pichai benadrukte in een recente uitspraak dat AI Overviews een centrale rol gaan spelen in de zoekervaring.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat de manier waarop klanten jouw bedrijf vinden, verandert. Waar je voorheen vooral afhankelijk was van traditionele zoekresultaten, worden AI-gegenereerde antwoorden nu de norm. Preferred Sources geven jou de mogelijkheid om te bepalen welke content Google in die AI-antwoorden gebruikt. Dit is vooral relevant voor sectoren waar vertrouwen en autoriteit belangrijk zijn, zoals juridisch, medisch, financieel of lokaal advies. De nieuwe Gmail-advertenties bieden een extra kanaal om direct in de mailbox van potentiële klanten te verschijnen, wat de kans vergroot dat jouw merk wordt genoemd in AI-antwoorden. Voor bedrijven met een klein budget is dit een kans om gericht te investeren in zichtbaarheid, in plaats van te concurreren op dure zoekwoorden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een advocaat of fysiotherapeut. Je zou kunnen overwegen om Google Preferred Sources in te stellen voor jouw website. Dit zorgt ervoor dat wanneer een gebruiker in AI Mode vraagt naar ‘beste advocaat in [jouw stad]’, jouw content eerder wordt getoond. Een mogelijkheid is om een specifieke landingspagina te maken met antwoorden op veelgestelde vragen, en die pagina als Preferred Source aan te merken. Overweeg om dit te combineren met een Gmail-advertentie die verwijst naar diezelfde pagina, zodat je zowel in de AI-antwoorden als in de mailbox zichtbaar bent.

Als je een webshop runt in een nichemarkt. Je zou kunnen experimenteren met het aanwijzen van je productcategoriepagina’s als Preferred Sources. Stel dat je handgemaakte zeep verkoopt, dan kan Google jouw pagina tonen in AI Overviews wanneer iemand vraagt naar ‘natuurlijke zeep zonder chemicaliën’. Een optie is om een blogartikel te schrijven dat diepgaand antwoord geeft op die vraag, en dat artikel als Preferred Source te markeren. De nieuwe Gmail-advertenties kun je inzetten om abonnees te bereiken die al interesse hebben getoond in duurzame producten.

Als je een B2B-dienstverlener bent, zoals een IT-consultant. Overweeg om je whitepapers of casestudy’s als Preferred Sources in te stellen. Wanneer een potentiële klant in AI Mode vraagt naar ‘cloudmigratie voor MKB’, kan jouw content dan als betrouwbare bron worden getoond. Een mogelijkheid is om een korte, AI-vriendelijke samenvatting van je diensten te maken en die als aparte pagina te publiceren. Combineer dit met een Gmail-advertentie die direct linkt naar die samenvatting, zodat je zowel in de zoekresultaten als in de inbox aanwezig bent.

Als je een non-profitorganisatie of vereniging bent. Je zou kunnen overwegen om je meest geraadpleegde informatiepagina’s, zoals ‘hoe word ik lid’ of ‘veelgestelde vragen over donaties’, als Preferred Sources aan te merken. Dit helpt Google om jouw content te tonen in AI-antwoorden over vrijwilligerswerk of donatiemogelijkheden. Een optie is om een korte video of infographic te maken die de kernboodschap samenvat, en die als aparte content te publiceren. De Gmail-advertenties kun je inzetten om bestaande donateurs of leden te bereiken met een update.

Bron: Search Engine Journal