Het antwoord

AI maakt steeds meer content, maar die content begint overal hetzelfde te klinken. Voor ondernemers betekent dit dat je concurrentievoordeel in zoekmachines langzaam verdwijnt, tenzij je bewust kiest voor een menselijke, herkenbare schrijfstijl. De oplossing is niet meer AI gebruiken, maar juist minder.

Wat er aan de hand is

Steeds meer bedrijven gebruiken AI-tools om blogposts, productbeschrijvingen en landingspagina’s te genereren. Het gevolg is een vloedgolf van tekst die wel correct is, maar geen persoonlijkheid heeft. Zoekmachines zoals Google worden steeds beter in het herkennen van patronen. Content die door AI is geschreven, zonder menselijke toevoeging, wordt steeds vaker als ‘generiek’ bestempeld. Dat klinkt misschien niet als een straf, maar het is dodelijk voor je vindbaarheid. Google wil gebruikers de beste, meest relevante informatie geven. Als jouw pagina niet opvalt tussen duizenden andere, zakt hij weg in de resultaten. Volgens Search Engine Journal is dit een stille erosie van je concurrentiepositie. Het probleem is niet dat AI bestaat, maar dat iedereen het op dezelfde manier gebruikt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers is dit zowel een bedreiging als een kans. De bedreiging is duidelijk: als je blind vertrouwt op AI voor al je content, word je onzichtbaar. De kans is dat je met relatief eenvoudige aanpassingen weer kunt opvallen. Grote bedrijven hebben vaak geen tijd of zin om elke tekst persoonlijk te maken. Jij wel. Jij kent je klanten, je producten en je vak. Die kennis kun je niet zomaar in een prompt stoppen. Wie nu investeert in authentieke, menselijke content, bouwt een voorsprong op die concurrenten niet zomaar inhalen. Het gaat niet om meer schrijven, maar om beter schrijven.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen laat schrijven door AI… Je zou kunnen beginnen met het toevoegen van één persoonlijke zin per product. Niet ‘deze stoel is comfortabel’, maar ‘ik heb deze stoel zelf een jaar in mijn werkkamer gehad en hij is nog steeds als nieuw’. Dat kleine verschil maakt je beschrijving uniek en geloofwaardig. Overweeg om voor je top 10 producten de AI-tekst helemaal te vervangen door eigen ervaringen.

Als je blogartikelen publiceert om klanten aan te trekken… Een mogelijkheid is om na elk AI-gegenereerd artikel een paragraaf toe te voegen met een eigen anekdote. Bijvoorbeeld: ‘Toen ik vorige maand bij een klant op bezoek was, vertelde hij me precies het tegenovergestelde.’ Dat breekt het patroon van vlakke, voorspelbare tekst. Je lezers voelen dat er een echt mens achter zit.

Als je een team aanstuurt dat content maakt… Je zou een redactieronde kunnen invoeren waarbij iemand van het team de AI-tekst hardop voorleest. Alles wat niet klinkt alsof een collega het zou zeggen, schrap je. Richt je op één stem per merk, niet op perfecte zinnen. Overweeg om medewerkers uit andere afdelingen, zoals verkoop of klantenservice, een keer per maand een gastblog te laten schrijven. Hun taal is van nature menselijk.

Als je in een technische sector werkt waar veel jargon is… Een optie is om complexe uitleg te laten schrijven door AI, maar dan te vragen: ‘zou mijn moeder dit begrijpen?’ Zo niet, herschrijf je het in je eigen woorden. Dat dwingt je om echt na te denken over wat je vertelt, in plaats van alleen termen aan elkaar te rijgen.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/ai-convergence-seo/575879/)