Het antwoord: AI-gegenereerde content wordt steeds vaker door andere AI-systemen geschreven en geoptimaliseerd, waardoor veel websites op elkaar gaan lijken. Dit ‘AI-sameness’ probleem tast je vindbaarheid in zoekmachines aan en maakt het voor bezoekers moeilijker om jouw merk te onderscheiden van concurrenten. De oplossing ligt niet in meer AI, maar in het terugbrengen van menselijke, onderscheidende schrijftechnieken.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse van Search Engine Journal is er een stille trend gaande die de SEO-wereld raakt: AI-sameness. Omdat veel bedrijven dezelfde AI-tools gebruiken om content te genereren en te optimaliseren, produceren ze teksten die inhoudelijk en stilistisch sterk op elkaar lijken. Dit gebeurt op twee niveaus. Ten eerste schrijven AI-modellen content op basis van dezelfde trainingsdata, wat leidt tot voorspelbare zinsconstructies en argumenten. Ten tweede optimaliseren andere AI-systemen deze content voor zoekmachines, waardoor de structuur en opmaak ook uniform worden. Het gevolg is een ‘race to the bottom’ waarbij websites steeds meer op elkaar gaan lijken en het voor zoekmachines lastiger wordt om echte kwaliteit en originaliteit te herkennen. Dit ondermijnt de concurrentiekracht van merken die afhankelijk zijn van organische vindbaarheid.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die afhankelijk zijn van SEO voor klantenwerving, is dit een directe bedreiging. Als jouw content niet meer opvalt tussen de massa, daalt je doorklikratio en uiteindelijk je omzet. De impact is het grootst in sectoren waar veel concurrenten dezelfde AI-tools gebruiken, zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven. Het betekent dat je niet langer kunt vertrouwen op standaard AI-content voor je blog, productpagina’s of landingspagina’s. De winst verschuift van ‘hoeveel content produceer ik’ naar ‘hoe onderscheidend is mijn content’. Dit vraagt om een andere aanpak: niet meer produceren, maar beter en menselijker schrijven.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen laat genereren door AI, dan loop je het risico dat jouw pagina’s exact klinken als die van je concurrenten. Overweeg om elke productbeschrijving te laten redigeren door een mens die een persoonlijke ervaring toevoegt. Bijvoorbeeld: niet alleen ‘deze jas is waterdicht’, maar ‘ik droeg deze jas tijdens een regenachtige wandeling in de Ardennen en bleef kurkdroog’. Dat detail is uniek en kan niet door AI worden verzonnen zonder hallucinatie.

Als je een blog beheert voor je B2B-dienstverlening, kun je experimenteren met het toevoegen van eigen casuïstiek. In plaats van een algemeen artikel over ‘hoe je klanttevredenheid verhoogt’, schrijf je over een specifiek project bij een klant. Noem de uitdaging, de aanpak en het resultaat, maar anonimiseer waar nodig. Dit soort verhalen zijn niet te repliceren door AI en bouwen autoriteit op.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een eenvoudige check invoeren: laat elk teamlid een persoonlijke noot toevoegen aan het begin of einde van een artikel. Dit kan een anekdote zijn, een les die ze hebben geleerd, of een observatie uit de praktijk. Dit kleine gebaar maakt de content menselijk en onderscheidend, zonder dat het veel tijd kost.

Als je werkt met een contentkalender, plan dan bewust tijd in voor het herschrijven van AI-gegenereerde concepten. Gebruik AI als startpunt, niet als eindproduct. Vraag jezelf bij elke alinea af: ‘Zou een concurrent dit ook kunnen schrijven?’ Zo ja, pas het aan. Dit kost meer tijd, maar levert op termijn meer waarde op dan honderden identieke pagina’s.

Als je in een sterk gereguleerde sector werkt, zoals de zorg of financiële dienstverlening, kun je overwegen om AI-content te combineren met menselijke controle op feiten en nuance. AI kan snel een basis leggen, maar de uitleg van complexe regelgeving of het geven van persoonlijk advies vereist een menselijke touch. Dit verhoogt niet alleen de kwaliteit, maar ook het vertrouwen van je bezoekers.

Bron: Search Engine Journal