Het antwoord op de vraag of AI Overviews je websiteverkeer gaan kosten, is: waarschijnlijk niet. Dezelfde paniek ontstond rond 2017 toen Google featured snippets introduceerde. Toen waren marketeers bang dat die samenvattingen alle clicks zouden stelen. In de praktijk bleek dat bedrijven die hun content optimaliseerden voor snippets juist meer zichtbaarheid en verkeer kregen. Volgens HubSpot gebeurt hetzelfde met AI Overviews: de eerste optimalisatiegidsen verschijnen al, en het is een kwestie van tijd voordat dit de nieuwe standaard wordt.

Wat er aan de hand is

Google breidt AI Overviews uit: samenvattingen bovenaan de zoekresultaten die direct antwoord geven op een vraag. Deze overzichten worden gegenereerd door AI en halen informatie uit meerdere bronnen. Voor veel ondernemers voelt dit als een bedreiging: waarom zou iemand nog doorklikken naar jouw site als het antwoord al in de samenvatting staat? HubSpot vergelijkt deze ontwikkeling met de komst van featured snippets in 2017. Destijds voorspelden bloggers en SEO-specialisten het einde van het ‘reguliere internet’. In de praktijk pasten marketeers zich aan en begonnen ze content te schrijven die specifiek gericht was op het verschijnen in die snippets. Hetzelfde patroon tekent zich nu af voor AI Overviews.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de spelregels van zoekmachineoptimalisatie veranderen, maar niet dat SEO dood is. Het gaat er niet meer alleen om dat je hoog scoort op een keyword. Het gaat erom dat jouw content wordt gezien als een betrouwbare, relevante bron voor AI Overviews. Dat vraagt om een andere aanpak: niet alleen schrijven voor de lezer, maar ook voor de AI die jouw content selecteert. Vooral voor bedrijven in kennisintensieve sectoren – zoals consultancy, software, gezondheid of juridisch advies – liggen hier kansen. Als jouw site de beste antwoorden geeft, word je vaker geciteerd in AI Overviews, wat leidt tot meer merkzichtbaarheid en uiteindelijk meer bezoekers.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een adviesbureau runt en regelmatig blogs schrijft over complexe onderwerpen, overweeg om je content te structureren rond duidelijke vragen en antwoorden. AI Overviews halen informatie uit bronnen die helder en direct antwoord geven. Een mogelijke aanpak is om per blogpost een aparte sectie te maken met een ‘kort antwoord’ van twee tot drie zinnen, gevolgd door een uitgebreidere uitleg. Zo maak je het voor de AI makkelijk om jouw content te extraheren.

Als je een webshop hebt en productinformatie deelt, kun je denken aan het toevoegen van gestructureerde data en FAQ-secties per productpagina. AI Overviews gebruiken vaak gestructureerde informatie om vergelijkingen of specificaties te tonen. Door je productbeschrijvingen te voorzien van duidelijke kopjes, lijstjes en prijsinformatie, vergroot je de kans dat jouw product wordt genoemd in een AI-overzicht.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, is het verstandig om te kijken naar de onderwerpen waarop AI Overviews al actief zijn. Je zou een lijst kunnen maken van veelgestelde vragen in jouw branche en per vraag bepalen of jouw content het beste antwoord biedt. Als dat niet zo is, kun je overwegen om nieuwe artikelen te schrijven die specifiek die vragen beantwoorden, met een duidelijke structuur en betrouwbare bronnen.

Als je in de zorg of juridische sector werkt, let dan extra op de betrouwbaarheid van je bronnen. AI Overviews geven de voorkeur aan content van gezaghebbende domeinen. Door te verwijzen naar officiële richtlijnen, wetenschappelijke publicaties of wetteksten, versterk je de positie van jouw site. Overweeg om een aparte ‘expertise’-pagina te maken waarop je jouw kennis en referenties onderbouwt.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: optimaliseer niet alleen voor zoekwoorden, maar ook voor de AI die jouw content selecteert. Door helder, gestructureerd en betrouwbaar te schrijven, maak je van AI Overviews een kans in plaats van een bedreiging.

Bron: HubSpot Blog