Het antwoord op de vraag of AI Overviews (AIO’s) je websiteverkeer gaan kosten, is: ja, maar alleen als je niets doet. Net zoals bij featured snippets in 2017 kun je je content aanpassen om juist wél in die AI-samenvattingen te verschijnen. De truc is niet om tegen de stroom in te roeien, maar om te zorgen dat Google jouw tekst als bron gebruikt voor het antwoord dat bovenaan de zoekresultaten staat.

Wat er aan de hand is

Google plaatst steeds vaker AI Overviews bovenaan de zoekresultaten: een samenvattend antwoord, gegenereerd door AI, met bronverwijzingen. Dit is geen experiment meer, maar een structurele verandering in hoe Google zoekresultaten presenteert. Waar je vroeger een lijst met tien blauwe links kreeg, krijg je nu direct een antwoord. Dat betekent minder doorklikken naar websites, tenzij jouw site in die AIO wordt geciteerd. De angst die hierover leeft, is vergelijkbaar met de paniek rond featured snippets in 2017, toen bloggers vreesden dat die samenvattingen al het verkeer zouden stelen. In de praktijk bleek dat wie zijn content optimaliseerde voor snippets, juist meer zichtbaarheid kreeg. Volgens HubSpot geldt hetzelfde voor AI Overviews: de markt past zich al aan, en er verschijnen steeds meer richtlijnen om in AIO’s te worden opgenomen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat de spelregels voor SEO veranderen. Het is niet langer genoeg om een goed artikel te schrijven en te hopen dat mensen erop klikken. Google selecteert nu actief welke bronnen het gebruikt voor zijn AI-antwoorden. Als jouw content niet voldoet aan de criteria voor een AIO, verdwijnt je zichtbaarheid naar de tweede of derde pagina. Vooral voor MKB-bedrijven, die vaak afhankelijk zijn van organisch verkeer, kan dit een directe impact hebben op leads en omzet. Maar het biedt ook een kans: als je weet hoe je content moet structureren, kun je juist vaker worden geciteerd en meer autoriteit opbouwen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog beheert of content schrijft voor je bedrijfssite, overweeg dan om je artikelen zo te structureren dat ze direct antwoord geven op een specifieke vraag. AI Overviews halen informatie uit duidelijke, beknopte alinea’s die een vraag beantwoorden. Je zou kunnen beginnen met een korte samenvatting van het antwoord in de eerste alinea, en die later in het artikel verder uitwerken. Een mogelijkheid is om gebruik te maken van tussenkopjes die de vraag letterlijk herhalen, zoals ‘Wat kost een website laten maken?’ of ‘Hoe lang duurt het om een webshop te bouwen?’.

Als je een webshop runt en productpagina’s optimaliseert, kun je overwegen om per product een kort FAQ-blok toe te voegen met de meest gestelde vragen. AIO’s zijn dol op gestructureerde informatie. Een optie is om vragen als ‘Wat is de levertijd?’ of ‘Is dit product geschikt voor beginners?’ te beantwoorden in een aparte sectie. Zo vergroot je de kans dat Google jouw pagina gebruikt als bron voor een AI-antwoord over dat product.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat, consultant of coach, kun je denken aan het publiceren van ‘gidsen’ die een compleet overzicht geven van een onderwerp. AI Overviews geven de voorkeur aan bronnen die een onderwerp uitputtend behandelen. Een mogelijkheid is om een pagina te maken met de titel ‘Alles wat je moet weten over [jouw vakgebied]’ en die te voorzien van duidelijke kopjes, lijstjes en antwoorden op veelgestelde vragen. Zo positioneer je jezelf als de autoriteit die Google wil citeren.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je overwegen om een checklist te maken voor AIO-optimalisatie. Die checklist zou kunnen bestaan uit: beantwoord één specifieke vraag per pagina, gebruik duidelijke tussenkopjes, voeg een korte samenvatting toe aan het begin, en zorg dat de informatie actueel en feitelijk is. Een optie is om elke maand een bestaand artikel te herzien en aan te passen aan deze richtlijnen. Zo bouw je stap voor stap een bibliotheek op die klaar is voor AI Overviews.

Bron: HubSpot Blog