Google AI Overviews verschijnen steeds vaker in zoekresultaten, en als jouw content niet is ingericht om een vermelding te krijgen, verlies je zichtbaarheid aan concurrenten die zich al hebben aangepast. De uitdaging is niet het bewustzijn, maar de uitvoering: het vertalen van vage richtlijnen naar herhaalbare werkwijzen en het meten of optimalisaties daadwerkelijk citaties opleveren.

Wat er aan de hand is

Google AI Overviews zijn samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen, gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Ze halen informatie uit meerdere bronnen en presenteren die als een direct antwoord. Voor ondernemers betekent dit dat traditionele SEO-metrieken zoals positie in de ranglijst en doorklikratio niet meer het volledige verhaal vertellen. Het gaat er nu om of jouw content wordt geciteerd in deze AI-overzichten. Volgens HubSpot is de uitdaging voor de meeste bedrijven niet het gebrek aan kennis, maar het gebrek aan een herhaalbare werkwijze om content aan te passen en de impact te meten.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, verandert de spelregel. Waar je eerder genoeg had aan een goede positie in de reguliere zoekresultaten, moet je nu ook zorgen dat je content door AI wordt herkend als een betrouwbaar en relevant antwoord. Dit raakt met name sectoren zoals dienstverlening, e-commerce en lokale bedrijven die veel vragen beantwoorden. Als jouw content niet is gestructureerd om in een AI Overview te worden opgenomen, loop je het risico dat concurrenten die wel de juiste aanpassingen doen, jouw zichtbaarheid overnemen. De verschuiving naar antwoordgestuurde zoekmachines, zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini, versterkt deze trend.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en veel productvragen krijgt, kun je overwegen om op elke productpagina een sectie ‘veelgestelde vragen’ toe te voegen. Formuleer de antwoorden alsof je direct antwoord geeft: kort, feitelijk en zonder omhaal. Google AI Overviews halen graag informatie uit dit soort gestructureerde Q&A-blokken. Een mogelijkheid is om per product de drie meest voorkomende klantvragen te beantwoorden in maximaal twee zinnen per antwoord.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt en blogartikelen schrijft, kun je de opbouw van je artikelen aanpassen. Begin elk artikel met een direct antwoord op de hoofdvraag, gevolgd door een korte uitleg. Dit wordt ook wel ‘answer-first formatting’ genoemd. Overweeg om je bestaande artikelen door te lopen en de eerste alinea te herschrijven tot een zelfstandig antwoord. Dit vergroot de kans dat Google jouw content selecteert voor een AI Overview.

Als je een lokaal bedrijf bent, zoals een tandarts of loodgieter, kun je inzetten op het beantwoorden van lange, specifieke vragen. Denk aan: ‘hoeveel kost een wortelkanaalbehandeling in [plaatsnaam]’ of ‘wat doe ik bij een lekkende kraan op zondag’. Deze zogenaamde long-tail vragen worden vaak gebruikt in AI Overviews. Een optie is om een aparte pagina te maken met een lijst van dit soort vragen en daar duidelijke, lokale antwoorden op te geven.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een eenvoudige checklist introduceren. Zorg dat elk nieuw artikel voldoet aan drie punten: het begint met een direct antwoord, het bevat een duidelijke kopstructuur met H2 en H3, en het gebruikt gestructureerde data zoals FAQ-schema. Je zou kunnen overwegen om een bestaand artikel als proef te optimaliseren en de resultaten in Google Search Console te volgen op verschijningen in AI Overviews.

Als je meet of je optimalisaties werken, kun je verder kijken dan alleen positie en doorklikratio. Een mogelijkheid is om te controleren of jouw content verschijnt in AI Overviews door handmatig zoekopdrachten uit te voeren die relevant zijn voor jouw bedrijf. Noteer welke pagina’s worden geciteerd en pas je strategie daarop aan. HubSpot adviseert om een meetraamwerk op te zetten dat specifiek gericht is op het tracken van citaties in AI-zoekresultaten.

Bron: HubSpot Blog