Google AI Overviews verschijnen steeds vaker in zoekresultaten. Als jouw content niet is ingericht om geciteerd te worden, verlies je zichtbaarheid aan concurrenten die al zijn aangepast. Het goede nieuws: je hebt geen technische achtergrond nodig om dit te verbeteren.

Wat er aan de hand is

Google toont AI Overviews – samenvattingen bovenaan de zoekresultaten – voor een groeiend aantal zoekopdrachten. Deze overzichten worden gegenereerd door AI en halen informatie uit webpagina’s. Als jouw pagina niet de juiste structuur heeft, wordt deze niet geselecteerd als bron. Veel ondernemers weten dat AI Overviews bestaan, maar weten niet hoe ze hun content moeten aanpassen. Volgens HubSpot is de uitdaging niet bewustwording, maar uitvoering: het vertalen van vage richtlijnen naar herhaalbare werkwijzen.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat traditionele SEO-metrieken zoals positie in de ranglijst en doorklikratio niet meer het volledige verhaal vertellen. Je kunt hoog scoren in de reguliere resultaten, maar toch onzichtbaar zijn in de AI-overzichten. Dit raakt vooral bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer voor leads of verkopen. De verschuiving naar antwoordgestuurde zoekmachines – denk aan ChatGPT, Perplexity en Gemini – versterkt deze trend. Het is niet langer genoeg om een goede website te hebben; je moet ook voor AI leesbaar zijn.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog beheert voor je bedrijf, kun je beginnen met het herstructureren van je artikelen. Zet het antwoord op de hoofdvraag van de lezer in de eerste alinea, direct na de titel. Google AI Overviews halen vaak de eerste paar zinnen van een pagina. Een voorbeeld: als je een artikel schrijft over ‘hoe kies ik een boekhoudpakket’, begin dan met een direct antwoord zoals ‘Een boekhoudpakket kies je door te letten op functionaliteit, prijs en gebruiksvriendelijkheid.’ Daarna kun je de details uitwerken. Overweeg om elke alinea te beginnen met een kernzin die de vraag beantwoordt.

Als je productpagina’s hebt voor je webshop, kun je overwegen om veelgestelde vragen toe te voegen in een duidelijke vraag-en-antwoordstructuur. Gebruik hiervoor de FAQ-sectie onderaan je pagina. Stel de vragen zoals een klant ze zou stellen, bijvoorbeeld ‘Hoe lang duurt de levering?’ of ‘Kan ik ruilen zonder bon?’ Geef daaronder een kort, helder antwoord. Deze structuur maakt het voor AI gemakkelijker om jouw informatie te extraheren. Je zou ook kunnen kijken naar de zoektermen waarop klanten jouw site vinden en daar gerichte FAQ’s voor maken.

Als je diensten aanbiedt en een overzichtspagina hebt, kun je die pagina inrichten als een antwoordpagina. Zet bovenaan een samenvatting van wat je doet, in maximaal drie zinnen. Gebruik tussenkopjes die beginnen met een vraag, zoals ‘Wat kost een gemiddeld traject?’ of ‘Hoe lang duurt een implementatie?’ Dit helpt niet alleen bezoekers, maar ook AI om de structuur te begrijpen. Een mogelijkheid is om een aparte ‘veelgestelde vragen’-pagina te maken die je linkt vanuit je hoofdpagina.

Als je regelmatig content produceert, kun je een workflow opzetten waarbij je elk nieuw artikel controleert op leesbaarheid voor AI. Gebruik een checklist: staat het antwoord in de eerste alinea, zijn er duidelijke tussenkopjes, bevat de pagina gestructureerde data zoals FAQ-markup? Je hoeft geen technische kennis te hebben om dit te doen; het is vooral een kwestie van schrijfstijl en indeling. Overweeg om een collega of freelancer te vragen je content te reviewen op deze punten.

Als je meet wat werkt, kun je in Google Search Console kijken naar de zoekopdrachten waarbij je pagina’s verschijnen. Als je veel vertoningen hebt maar weinig doorkliks, is de kans groot dat je in een AI Overview wordt getoond. Dit is een signaal dat je structuur werkt. Je zou ook kunnen experimenteren met het toevoegen van een kort antwoordblok bovenaan je pagina’s en de impact op verkeer meten.

Bron: HubSpot Blog