Google AI Overzichten verschijnen bij een groeiend aantal zoekopdrachten in de resultaten. Als jouw content niet is gestructureerd om geciteerd te worden, verlies je zichtbaarheid aan concurrenten die zich al hebben aangepast. De uitdaging is niet het gebrek aan bewustzijn, maar de uitvoering: het vertalen van Google’s vage richtlijnen naar herhaalbare workflows en het meten of jouw optimalisaties daadwerkelijk citaten opleveren.

Wat er aan de hand is

Google AI Overzichten (AI Overviews) verschijnen in de zoekresultaten voor een groeiend aantal queries. Dit betekent dat traditionele SEO-metrieken zoals positie in de ranking en doorklikratio niet langer het volledige verhaal vertellen. De uitdaging voor marketeers is niet het gebrek aan bewustzijn, maar de uitvoering: het vertalen van Google’s opzettelijk vage richtlijnen naar herhaalbare contentworkflows. Volgens HubSpot moeten bedrijven hun content zo structureren dat deze door AI wordt herkend en geciteerd, anders verliezen ze terrein op concurrenten die hier al mee bezig zijn.

Wat dit betekent

Voor MKB-bedrijven zonder groot SEO-team betekent dit dat de manier waarop je content schrijft en structureert direct invloed heeft op of Google AI jouw bedrijf noemt in de antwoorden die het geeft. Waar je vroeger vooral scoorde op trefwoorden en backlinks, draait het nu om helderheid, structuur en het direct beantwoorden van vragen. Dit raakt niet alleen je blog, maar ook je productpagina’s, FAQ-secties en handleidingen. De verschuiving naar ‘answer engines’ zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini versterkt deze trend: als je content niet geschikt is voor AI-citaten, mis je kansen op meerdere platformen tegelijk.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat productvragen niet meer naar jouw site leiden. Je zou kunnen beginnen met het in kaart brengen van de meest gestelde vragen over jouw producten. Maak per product een aparte pagina of een FAQ-blok waarin je die vragen direct en helder beantwoordt. Gebruik geen lange lappen tekst, maar korte, duidelijke antwoorden die een AI in één keer kan extraheren. Een mogelijkheid is om deze antwoorden te voorzien van een duidelijke kop in de vorm van een vraag, zoals ‘Hoe lang gaat batterij X mee?’ in plaats van ‘Batterijduur’.

Als je een dienstverlener bent en wilt dat Google AI jouw expertise noemt in antwoorden. Overweeg om een aparte ‘veelgestelde vragen’-pagina te maken met antwoorden die je in maximaal drie zinnen geeft. Zorg dat elk antwoord op zichzelf staat en geen verwijzingen bevat naar andere delen van de site. Je zou kunnen testen of je bestaande blogartikelen kunt herschrijven door bovenaan elk artikel een direct antwoord op de hoofdvraag te zetten, voordat je verdergaat met uitleg. Dit verhoogt de kans dat AI dat antwoord als bron gebruikt.

Als je een team aanstuurt en niet weet waar te beginnen met optimaliseren. Een optie is om één persoon verantwoordelijk te maken voor het structureren van bestaande content. Begin met de pagina’s die het meeste verkeer trekken en voeg daar duidelijke vraag-antwoordblokken aan toe. Je zou kunnen afspreken dat elk nieuw blogartikel begint met een samenvatting van maximaal twee zinnen die de kernvraag beantwoordt. Meet vervolgens of het aantal citaten in AI Overzichten toeneemt door handmatig te controleren of jouw site verschijnt bij relevante zoekopdrachten.

Als je in de B2B-sector werkt en whitepapers of handleidingen publiceert. Overweeg om naast je uitgebreide documenten een aparte ‘snelle antwoorden’-pagina te maken. Zet daar de belangrijkste vragen uit jouw vakgebied met korte, feitelijke antwoorden. Een mogelijkheid is om deze pagina te structureren met duidelijke H2-koppen die de vraag herhalen. Dit maakt het voor AI eenvoudiger om jouw content te vinden en te citeren, zonder dat je je hele site opnieuw hoeft in te richten.

Bron: HubSpot Blog