Het antwoord: Als jouw website steeds meer op die van concurrenten lijkt, kan dat komen doordat jullie allemaal AI gebruiken om voor AI-zoekmachines te schrijven. Het gevolg is dat je merk onzichtbaar wordt in een zee van voorspelbare, vlakke teksten. De oplossing is niet meer AI, maar juist minder: breng menselijke originaliteit terug met een paar eenvoudige checks.

Wat er aan de hand is

Steeds meer bedrijven gebruiken AI-tools om content te produceren die geoptimaliseerd is voor zoekmachines. Het probleem is dat die tools allemaal getraind zijn op dezelfde data en dezelfde patronen volgen. Het resultaat is een vloedgolf van onderling uitwisselbare teksten, zonder eigen geluid, zonder verrassing, zonder menselijke stem. Volgens Search Engine Journal leidt dit tot een ‘AI-sleur’ waarin websites steeds meer op elkaar gaan lijken. De zoekmachines zelf worden ook slimmer in het herkennen van deze uniforme content, waardoor de concurrentievoorsprong van vroege AI-gebruikers snel verdampt. Wie nu nog denkt dat meer AI-content automatisch beter is voor SEO, loopt het risico dat zijn merk opgaat in de achtergrond.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers in het MKB is dit een directe bedreiging. Grote bedrijven kunnen bulk-content produceren en hopen dat een deel blijft hangen. Maar als MKB’er heb je juist je eigenheid en persoonlijke relatie met klanten als concurrentievoordeel. Als je dat inlevert voor generieke AI-teksten, verlies je precies waarom klanten voor jou kiezen. De AI-sleur treft niet alleen de vindbaarheid in Google, maar ook de geloofwaardigheid en herkenbaarheid van je merk. Bezoekers die op tien websites hetzelfde verhaal lezen, onthouden geen enkele. De uitdaging is dus: hoe blijf je opvallen zonder dat het extra geld kost?

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen schrijft… Kijk eens kritisch naar je huidige teksten. Zijn ze allemaal opgebouwd uit dezelfde ingrediënten: specificaties, voordelen, een call-to-action? Dat is precies wat AI ook doet. Een mogelijkheid is om per product één unieke zin toe te voegen die nergens anders staat. Bijvoorbeeld een anekdote over hoe het product bij jou terechtkwam, of een toepassing die je zelf hebt ontdekt. Die ene zin kan het verschil maken tussen een generieke pagina en een pagina die blijft hangen.

Als je een team aanstuurt dat blogartikelen of social posts maakt… Overweeg om een ‘menselijke check’ in te bouwen voordat content online gaat. Stel één simpele vraag: ‘Zou een concurrent dit ook kunnen schrijven?’ Als het antwoord ja is, moet er nog iets persoonlijks bij. Dat hoeft geen lange toevoeging te zijn. Een ervaring uit de praktijk, een klantverhaal of een eigen mening over het onderwerp volstaat. Je kunt teamleden vragen om per stuk één zin toe te voegen die alleen zij kunnen schrijven.

Als je in de dienstverlening werkt en je website gebruikt om vertrouwen op te bouwen… Let extra op de ‘over ons’-pagina en de blogs waarin je expertise deelt. Dit zijn de plekken waar AI het snelst doorschemert, omdat ze vaak bestaan uit algemene beweringen. Een optie is om een recente, concrete casus toe te voegen: een probleem dat je oploste, een fout die je maakte, een les die je leerde. Dat is niet te genereren door AI, omdat het uniek is voor jouw bedrijf. Het kost geen extra geld, alleen een paar minuten nadenken.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is simpel: voeg iets toe dat alleen jij kunt weten. Dat is de enige manier om uit de AI-sleur te blijven.

Bron: Search Engine Journal