Google AI Overviews worden steeds vaker getoond in zoekresultaten, en als jouw content niet is ingericht om geciteerd te worden, verlies je zichtbaarheid aan concurrenten die dat wel hebben gedaan. Het probleem is niet dat ondernemers niet weten dat AI Overviews bestaan, maar dat ze niet weten hoe ze hun content erop moeten aanpassen. Dit artikel geeft je concrete stappen om direct aan de slag te gaan.

Wat er aan de hand is

Google AI Overviews zijn samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen voor een groeiend aantal zoekopdrachten. Ze worden gegenereerd door AI en halen informatie uit webpagina’s. Als jouw content niet is gestructureerd om door deze AI te worden gevonden en geciteerd, mis je kansen op zichtbaarheid. Traditionele SEO-statistieken zoals positie in de ranglijst en doorklikratio vertellen niet langer het volledige verhaal. Volgens HubSpot is de uitdaging niet het bewustzijn, maar de uitvoering: het vertalen van vage richtlijnen van Google naar herhaalbare werkprocessen en het meten of optimalisaties daadwerkelijk leiden tot citaties in AI Overviews.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de manier waarop je content schrijft en structureert moet veranderen. Het gaat niet meer alleen om het scoren op een trefwoord, maar om het leveren van duidelijke, directe antwoorden op vragen die jouw klanten stellen. De AI van Google selecteert fragmenten die als beste antwoord op een vraag dienen. Als jouw website die antwoorden niet op een heldere, gestructureerde manier biedt, kiest Google een concurrent. Dit raakt alle sectoren waar klanten online zoeken naar informatie, producten of diensten: van lokale dienstverleners tot webshops en zakelijke dienstverleners.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat je minder bezoekers krijgt via Google. Je zou kunnen beginnen met het in kaart brengen van de vragen die klanten stellen voordat ze een aankoop doen. Denk aan ‘hoe groot is maat M’ of ‘welke stof is het beste voor zomerjassen’. Schrijf voor elke vraag een aparte pagina of een duidelijk antwoordblok op een productpagina. Het antwoord moet in de eerste alinea staan, direct en zonder omhaal. Gebruik geen lange aanloop of marketingtaal. Google AI Overviews selecteren vaak het eerste duidelijke antwoord dat ze tegenkomen.

Als je een team aanstuurt en content laat schrijven door meerdere mensen. Overweeg om een vast format in te voeren voor alle blogposts en pagina’s. Elk artikel begint met een antwoord op de hoofdvraag in de eerste twee zinnen. Daarna volgt pas de uitleg. Dit format dwingt schrijvers om helder en direct te zijn, wat precies is waar de AI van Google naar zoekt. Je kunt dit eenvoudig checken door een collega de eerste twee zinnen te laten lezen en te vragen of die het antwoord op de vraag bevatten.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt en potentiële klanten via Google binnenkrijgt. Een mogelijkheid is om een ‘veelgestelde vragen’-sectie op elke dienstenpagina te zetten, maar dan niet als een lijstje onderaan. Zet de vragen en antwoorden in de lopende tekst, bij voorkeur met een tussenkop die de vraag letterlijk stelt. Google AI Overviews halen vaak informatie uit dit soort gestructureerde vraag-en-antwoordblokken. Zorg dat elk antwoord compleet is en niet verwijst naar andere pagina’s.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of kapper. Je zou kunnen onderzoeken welke vragen mensen stellen over jouw type bedrijf, zoals ‘wat kost een knipbeurt in [plaatsnaam]’ of ‘heeft restaurant X een terras’. Schrijf een pagina die deze vragen beantwoordt, met de antwoorden direct in de eerste alinea. Google AI Overviews tonen steeds vaker lokale informatie, en als jouw antwoord het beste is, word je geciteerd nog voordat iemand op je website klikt.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is hetzelfde: geef direct antwoord op de vragen van je klanten, in duidelijke taal, en zet dat antwoord vooraan.

Bron: HubSpot Blog