Google AI-overzichten verschijnen steeds vaker in zoekresultaten en als jouw content niet is ingericht om daarin geciteerd te worden, verlies je zichtbaarheid aan concurrenten die zich wel hebben aangepast. De uitdaging is niet het gebrek aan bewustzijn, maar de uitvoering: hoe vertaal je vage richtlijnen van Google naar een herhaalbaar stappenplan.

Wat er aan de hand is

Google AI Overviews, ook wel AIO’s genoemd, zijn samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen. Ze worden gegenereerd door kunstmatige intelligentie en halen informatie uit meerdere bronnen. Volgens HubSpot verschijnen deze overzichten voor een groeiend deel van de zoekopdrachten. Het probleem voor veel ondernemers is dat traditionele SEO-maatstaven zoals positie in de ranglijst en doorklikratio niet meer het hele verhaal vertellen. De verschuiving naar antwoordgestuurde zoekmachines, waarbij platforms als ChatGPT, Perplexity en Gemini ook een rol spelen, vraagt om een andere aanpak.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet langer alleen concurreert op trefwoorden en backlinks. Google’s AI selecteert content op basis van hoe goed die een vraag beantwoordt en hoe duidelijk die is gestructureerd. Als jouw website niet is geoptimaliseerd om in deze overzichten te worden geciteerd, loop je kans dat bezoekers het antwoord al in de AI-overzicht zien en niet verder klikken. Dit raakt met name sectoren waarin veel informatieve vragen worden gesteld, zoals dienstverlening, advies, gezondheid en techniek. De impact is dat je zichtbaarheid en uiteindelijk ook leads kunt verliezen aan bedrijven die hun content wel hebben aangepast.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een dienstverlenend bedrijf runt, zoals een administratiekantoor of een marketingbureau, overweeg om je website te herstructureren rond directe antwoorden. In plaats van een algemene pagina over ‘boekhouden’, kun je specifieke vragen beantwoorden zoals ‘wat kost een boekhouder voor een zzp’er’ of ‘hoe doe ik btw-aangifte’. Zet het antwoord in de eerste alinea van die pagina, in duidelijke taal. Google’s AI haalt vaak de eerste alinea eruit voor een overzicht.

Als je een webshop hebt met producten die uitleg nodig hebben, denk dan aan het toevoegen van een sectie ‘veelgestelde vragen’ per productpagina. Gebruik natuurlijke taal en beantwoord vragen volledig. Een voorbeeld: bij een verfproduct kun je vragen beantwoorden als ‘hoeveel verf heb ik nodig voor een muur van 10 vierkante meter’ of ‘welke verf is geschikt voor een vochtige badkamer’. Deze antwoorden kunnen door Google worden opgenomen in een AI-overzicht.

Als je content schrijft voor je bedrijfsblog, pas dan de opmaak aan. Gebruik tussenkopjes die een vraag bevatten, zoals ‘Wat is de beste manier om…’ of ‘Hoe lang duurt het om…’. Houd alinea’s kort en zet het belangrijkste antwoord bovenaan. Volgens HubSpot werkt een ‘antwoord-eerst’ formaat het beste. Dit betekent dat je niet eerst een inleiding schrijft, maar direct het antwoord geeft en daarna pas context.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, overweeg om een checklist te maken voor AI-optimalisatie. Zorg dat elke nieuwe pagina of blogpost voldoet aan een aantal vaste punten: beantwoordt de pagina een specifieke vraag, staat het antwoord in de eerste alinea, en is de pagina voorzien van gestructureerde data zoals schema markup. Dit helpt Google’s AI om de context van je content te begrijpen.

Als je meet of je optimalisaties werken, kijk dan niet alleen naar je positie in de ranglijst. Volg in Google Search Console of je pagina’s verschijnen in AI-overzichten. Een mogelijkheid is om te monitoren of het aantal impressies voor informatieve zoekopdrachten toeneemt. De traditionele doorklikratio zegt minder, omdat gebruikers het antwoord mogelijk al in het overzicht zien.

Bron: HubSpot Blog