Het antwoord: AI-content alleen is niet genoeg om hoger in Google te komen. Vooral voor kleine en middelgrote ondernemers werkt het niet om alleen maar AI-teksten te publiceren. De echte winst zit in het combineren van AI met menselijke expertise en het slim inspelen op specifieke zoekopdrachten van jouw klanten.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van Search Engine Journal blijkt dat zoekmachines zoals Google steeds beter worden in het herkennen van puur AI-gegenereerde content. De algoritmes zijn getraind om onderscheid te maken tussen oppervlakkige, generieke teksten en inhoud die echte waarde biedt. Dit betekent dat websites die alleen AI-content publiceren zonder menselijke toevoeging, steeds vaker lager scoren in de zoekresultaten.

Tegelijkertijd verandert het zoekgedrag van gebruikers. Mensen typen steeds langere, specifiekere zoekopdrachten in, zogenaamde long-tail queries. Denk aan ‘hoe repareer ik een lekkende kraan in een jaren 60 huis’ in plaats van ‘kraan repareren’. Deze verschuiving biedt kansen voor ondernemers die hun content daarop afstemmen, maar alleen als de inhoud ook echt antwoord geeft op die specifieke vraag.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de tijd van ‘snel veel AI-artikelen publiceren en hopen op resultaat’ voorbij is. Google beloont niet langer volume, maar relevantie en diepgang. Dit raakt vooral bedrijven die vertrouwen op standaard AI-tools zonder redactie of expertise.

De impact is het grootst in sectoren waar vertrouwen en autoriteit belangrijk zijn, zoals juridisch advies, medische informatie, financiële dienstverlening en lokale dienstverlening. Een algemene AI-tekst over ‘belastingaangifte doen’ scoort simpelweg niet tegen een artikel dat geschreven is door een accountant met praktijkvoorbeelden.

Daarnaast zien we dat Google steeds vaker ‘people-first content’ beloont. Dat is content die geschreven is met echte kennis van het onderwerp, niet alleen met trefwoorden. Voor ondernemers betekent dit dat investeren in eigen expertise of het inhuren van een vakredacteur zich direct vertaalt in betere zichtbaarheid.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlening runt, zoals een loodgietersbedrijf of een kapsalon. Je zou kunnen beginnen met het in kaart brengen van de specifieke vragen die klanten je stellen. In plaats van een algemeen artikel over ‘loodgieter bellen’, schrijf je een stuk over ‘wat te doen bij een verstopte afvoer in een oud huis’. Gebruik AI om een eerste versie te maken, maar voeg zelf praktijkvoorbeelden en foto’s toe. Dat maakt het verschil.

Als je een webshop hebt in een niche, zoals duurzame babyproducten. Overweeg om long-tail zoekopdrachten te gebruiken als basis voor je productpagina’s en blogartikelen. In plaats van ‘biologische luiers’ schrijf je over ‘welke biologische luiers zijn het beste voor een baby met een gevoelige huid’. Laat AI de basis schrijven, maar controleer of de informatie klopt en voeg eigen ervaringen toe. Dit verhoogt de kans dat Google jouw pagina als autoriteit ziet.

Als je een adviesbureau of coach bent. Een mogelijkheid is om je expertise te gebruiken om AI-content te verrijken. Laat AI een eerste opzet maken voor een blog over ‘hoe je als zzp’er je pensioen regelt’. Vervolgens voeg je zelf specifieke voorbeelden toe uit je eigen praktijk, zoals een casus van een klant (geanonimiseerd) of een verwijzing naar recente wetswijzigingen. Dit maakt het artikel uniek en waardevol.

Als je een team aanstuurt dat content produceert. Overweeg om een vast proces in te voeren waarbij AI wordt gebruikt voor research en eerste concepten, maar een menselijke redacteur de eindverantwoordelijkheid houdt. Dit kan een medewerker zijn met vakkennis of een externe freelancer. Het kost tijd, maar het voorkomt dat je site wordt afgestraft door Google.

Als je weinig budget hebt voor contentcreatie. Een optie is om te beginnen met het optimaliseren van bestaande pagina’s. Kijk naar de zoekopdrachten waarop je al gevonden wordt, maar nog niet hoog scoort. Gebruik AI om die pagina’s uit te breiden met specifieke antwoorden op vragen die gebruikers stellen. Dit is vaak effectiever dan het maken van compleet nieuwe artikelen.

Bron: Search Engine Journal