Als steeds meer bedrijven AI gebruiken om content te maken, worden teksten over hetzelfde onderwerp steeds meer op elkaar. Dat is geen probleem van de technologie, maar van de toepassing. De echte kans ligt niet in sneller schrijven, maar in anders schrijven. Ondernemers die hun eigen kennis en ervaring in hun teksten stoppen, bouwen een voorsprong op die AI niet kan kopiëren.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse van Search Engine Journal worden zoekmachines overspoeld met AI-gegenereerde content die op dezelfde manier is opgebouwd. Dezelfde zinsconstructies, dezelfde argumenten, dezelfde structuur. Dit fenomeen wordt de ‘AI sameness trap’ genoemd: de valkuil waarin bedrijven belanden door AI te gebruiken om snel veel content te produceren, zonder na te denken over wat hen uniek maakt. Het gevolg is dat merken steeds meer op elkaar gaan lijken. Voor zoekmachines wordt het lastiger om te bepalen welke pagina de beste is, omdat de inhoud nauwelijks verschilt. Voor bezoekers betekent het dat ze overal hetzelfde lezen, waardoor ze geen reden hebben om terug te keren.

De auteur van het artikel, Taylor Daniele, stelt dat dit geen tijdelijk probleem is. Naarmate meer bedrijven AI inzetten voor bulkproductie, wordt het verschil tussen merken kleiner. De oplossing ligt niet in meer AI, maar in meer menselijke inbreng.

Wat dit betekent

Voor ondernemers in het MKB is dit zowel een risico als een kans. Het risico is dat je meegaat in de stroom en net zo’n generieke website krijgt als je concurrenten. De kans is dat je juist nu kunt opvallen door je eigen stem te laten horen. Grote bedrijven hebben vaak vaste formats en merkrichtlijnen die weinig ruimte laten voor persoonlijkheid. Als kleinere ondernemer kun je dat wel bieden. Je kent je klanten, je weet wat er speelt in jouw vakgebied, en je kunt schrijven vanuit echte ervaring. Dat is precies wat zoekmachines en lezers steeds meer waarderen.

De impact is het grootst in sectoren waar veel concurrentie is en de informatievoorziening standaard is geworden: denk aan juridisch advies, financiële dienstverlening, reisbureaus, interieuradvies of lokale dienstverleners. Wie daar nog een persoonlijke noot toevoegt, kan zich onderscheiden zonder dure campagnes.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een website beheert voor je eigen bedrijf, begin dan met het herschrijven van je belangrijkste pagina’s. Kijk naar de ‘over ons’-pagina, de dienstenpagina en de veelgestelde vragen. Staat daar informatie die ook op tien andere sites staat? Vervang die dan door voorbeelden uit je eigen praktijk. Beschrijf een specifiek probleem dat een klant had en hoe jij dat oploste. Dat is uniek en niet te kopiëren door AI.

Als je regelmatig blogs of artikelen plaatst, overweeg dan om niet alleen te schrijven over wat er speelt, maar ook over wat jij ervan vindt. AI kan feiten reproduceren, maar geen mening vormen op basis van jaren ervaring. Voeg een paragraaf toe waarin je vertelt waarom jij een bepaalde aanpak beter vindt dan een andere. Dat geeft lezers een reden om jouw site te verkiezen boven een generieke uitleg.

Als je een team aanstuurt dat content maakt, kun je een eenvoudige regel invoeren: elk stuk content moet minstens één persoonlijke anekdote of praktijkvoorbeeld bevatten. Dat hoeft geen lang verhaal te zijn. Een zin als ’laatst sprak ik een ondernemer die worstelde met precies dit probleem’ is al voldoende om de tekst menselijk te maken. Zorg dat deze voorbeelden niet uit een AI-tool komen, maar uit echte gesprekken.

Als je werkt met een tekstschrijver of marketeer, vraag dan expliciet om content die niet door AI is gegenereerd, of in elk geval grondig is bewerkt. Vraag of de schrijver bronnen uit eigen onderzoek of interviews gebruikt. Een artikel dat verwijst naar een gesprek met een branchegenoot of een eigen observatie op een beurs is direct herkenbaar als authentiek.

Als je twijfelt of jouw content te algemeen is, kun je een simpele test doen: lees je eigen tekst en vraag je af of een concurrent dezelfde tekst ook op zijn site zou kunnen zetten. Is het antwoord ja, dan is de tekst niet onderscheidend genoeg. Voeg dan iets toe wat alleen jij weet of hebt meegemaakt.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/ai-convergence-seo/575879/)