Het antwoord op de vraag of AI Overviews het einde betekenen van organisch verkeer is: nee, maar je moet je contentstrategie aanpassen. Net zoals marketeers leerden om te optimaliseren voor featured snippets, kun je nu leren om je content zichtbaar te maken in AI Overviews. Het gaat erom dat Google jouw informatie als betrouwbaar en relevant genoeg beschouwt om in die samenvatting te citeren.

Wat er aan de hand is

Google’s AI Overviews zijn automatisch gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Ze geven direct antwoord op een vraag, zonder dat een gebruiker op een link hoeft te klikken. Dit roept bij veel ondernemers dezelfde angst op als in 2017, toen featured snippets hun intrede deden. Destijds vreesden bloggers en SEO’s dat deze blokken alle verkeer zouden stelen. In de praktijk leerden marketeers hun content zo in te richten dat Google hen juist in die snippets opnam. Volgens HubSpot gebeurt hetzelfde nu met AI Overviews. Het internet staat inmiddels vol met advies over hoe je geciteerd kunt worden in deze nieuwe functie.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit dat de spelregels van vindbaarheid veranderen, maar niet dat SEO dood is. Het wordt belangrijker om content te maken die Google als een gezaghebbend en compleet antwoord beschouwt. Waar je vroeger vooral optimaliseerde voor losse zoekwoorden, moet je nu nadenken over welke vragen jouw klanten stellen en hoe jij die vragen in één helder stuk beantwoordt. De kans is groot dat AI Overviews vooral verkeer wegtrekken van pagina’s die oppervlakkige of algemene informatie bieden. Wie diepgravende, praktische en goed gestructureerde content levert, heeft een grotere kans om geciteerd te worden en alsnog bezoekers naar de eigen site te trekken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of administratiekantoor. Je zou kunnen onderzoeken welke vragen klanten het vaakst stellen voordat ze een offerte aanvragen. Denk aan: ‘Wat kost een cv-ketel vervangen?’ of ‘Hoeveel btw reken ik voor een zzp’er?’ Schrijf een aparte pagina of blogpost die die vraag in maximaal drie alinea’s volledig beantwoordt, met concrete bedragen of stappen. Google’s AI haalt graag informatie uit bronnen die direct en duidelijk zijn. Overweeg om een FAQ-sectie toe te voegen met korte, feitelijke antwoorden.

Als je een webshop runt in een specifieke niche. Een mogelijkheid is om productvergelijkingen of koopgidsen te maken die precies uitleggen welk product voor welke situatie geschikt is. AI Overviews tonen vaak lijstjes of stappenplannen. Door je content op te bouwen met duidelijke tussenkopjes en korte paragrafen, maak je het voor Google makkelijker om jouw informatie te extraheren. Je zou kunnen beginnen met een pagina ‘Beste hardloopschoenen voor beginners’ waarin je per schoen drie sterke punten noemt.

Als je een B2B-dienstverlener bent, zoals een IT-consultant of marketingbureau. Het loont om casestudy’s of whitepapers te schrijven die een specifiek probleem oplossen. AI Overviews geven de voorkeur aan bronnen met praktijkvoorbeelden en data. Overweeg om een blog te schrijven met de titel ‘Hoe wij de laadtijd van een webshop met 40 procent verbeterden’ en daarin stap voor stap uit te leggen wat je deed. Gebruik geen vage termen, maar concrete cijfers en resultaten.

Als je een horecaondernemer bent, zoals een restaurant of café. Je zou kunnen inspelen op lokale zoekvragen als ‘Wat is het beste restaurant in Utrecht voor een glutenvrij diner?’ Maak een pagina die niet alleen je menu toont, maar ook uitlegt waarom jouw keuken geschikt is voor specifieke dieetwensen. AI Overviews halen vaak informatie uit recensies en lokale gidsen. Zorg dat je Google Mijn Bedrijf-profiel volledig is en dat je positieve recensies verzamelt. Overweeg om een aparte pagina te maken over ‘glutenvrij eten in Utrecht’ waarin je jouw restaurant als oplossing noemt.

Als je een freelancer bent, zoals een tekstschrijver of fotograaf. Een optie is om een ‘veelgestelde vragen’-pagina te maken met antwoorden op praktische vragen over jouw vakgebied. Denk aan: ‘Hoeveel kost een professionele fotoshoot voor een webshop?’ of ‘Hoe lang duurt het om een landingspagina te schrijven?’ Door deze vragen helder en beknopt te beantwoorden, vergroot je de kans dat Google jouw antwoord gebruikt in een AI Overview. Gebruik geen jargon, maar schrijf zoals je tegen een klant praat.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is hetzelfde: schrijf voor de mens die een vraag heeft, niet voor de zoekmachine. AI Overviews belonen duidelijkheid, diepgang en relevantie.

Bron: HubSpot Blog