Het antwoord is: ja, je kunt je content zo inrichten dat Google’s AI Overviews jouw site gebruiken als bron. De angst dat AI-antwoorden al het verkeer wegkapen, is begrijpelijk, maar niet het einde van SEO. Het vraagt om een andere aanpak, niet om minder inzet.

Wat er aan de hand is

Google toont steeds vaker AI Overviews: samenvattingen bovenaan de zoekresultaten die antwoord geven op een vraag zonder dat je doorklikt. Dit lijkt op de ‘featured snippets’ die Google al jaren toont, maar dan gegenereerd door AI. Volgens een blog van HubSpot is de angst hiervoor vergelijkbaar met de paniek rond featured snippets in 2017. Destijds dachten velen dat deze snippets het ‘reguliere internet’ zouden killen, zoals een Reddit-gebruiker in 2018 schreef. In de praktijk bleek dat bloggers en SEO-specialisten zich aanpasten en juist gingen optimaliseren om in die snippets te verschijnen. Hetzelfde gebeurt nu met AI Overviews: de eerste adviezen om geciteerd te worden, verschijnen al.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je SEO-strategie moet verschuiven. Waar je vroeger schreef om een bezoeker naar je site te krijgen, schrijf je nu ook om door Google’s AI te worden gebruikt als bron. Dat klinkt misschien tegenstrijdig, maar het werkt. Als Google jouw content citeert in een AI Overview, sta je bovenaan. Gebruikers zien jouw merk en klikken alsnog door voor meer details. De truc is niet om tegen de AI te vechten, maar om hem te voeden met de juiste informatie. Dit geldt voor elke sector: van e-commerce tot dienstverlening, van lokale bedrijven tot kennisplatforms.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productpagina’s, overweeg om per product een kort, helder antwoord te geven op de meest gestelde vraag. Google’s AI haalt graag informatie uit gestructureerde content. Je zou een FAQ-blok kunnen toevoegen onder elk product, met vragen als ‘hoe lang gaat dit mee?’ of ‘welke maat past bij mij?’ Zorg dat het antwoord in één of twee zinnen staat, zonder overbodige tekst. De AI pikt dat op en gebruikt het in een Overview.

Als je een blog beheert met informatieve artikelen, kun je je schrijfstijl aanpassen. Begin elk artikel met een direct antwoord op de hoofdvraag, in maximaal vijftig woorden. Dat noemen ze ook wel een ‘definitie-paragraaf’. Daarna volgt de rest van het artikel met uitleg, voorbeelden en context. Google’s AI herkent dit patroon en gebruikt de eerste alinea vaak als bron voor een Overview. Een voorbeeld: schrijf niet ‘in dit artikel bespreken we de voordelen van duurzame verpakkingen’, maar ‘Duurzame verpakkingen verlagen je CO2-uitstoot met gemiddeld 30 procent en besparen op materiaalkosten.’

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of een kapper, kun je je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren. AI Overviews halen ook informatie uit deze profielen. Zorg dat je openingstijden, adres, telefoonnummer en een korte beschrijving van je diensten actueel zijn. Voeg daarnaast een FAQ toe aan je website met vragen als ‘hoe laat serveer je ontbijt?’ of ‘kan ik zonder afspraak binnenlopen?’ De AI gebruikt deze antwoorden om lokale zoekopdrachten te beantwoorden.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, overweeg om een vast format in te voeren voor elk artikel. Gebruik tussenkopjes die vragen beantwoorden, zoals ‘Wat kost een gemiddelde website?’ of ‘Hoe lang duurt het om een webshop te bouwen?’ Dit helpt Google’s AI om de juiste informatie te vinden en te citeren. Je kunt ook een aparte sectie ‘korte antwoorden’ toevoegen aan het einde van elk artikel, met bullet points die de AI makkelijk kan parsen.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt, zoals een advocaat of consultant, kun je casestudy’s en whitepapers herschrijven in een vraag-en-antwoordvorm. Google’s AI waardeert duidelijke, feitelijke antwoorden op specifieke vragen. Een mogelijkheid is om per dienst een aparte pagina te maken met de vraag ‘Wat doet een [jouw functie]?’ en daar een kort, concreet antwoord te geven. Dit vergroot de kans dat je wordt geciteerd in AI Overviews voor juridische of zakelijke zoekopdrachten.

Bron: HubSpot Blog