Google AI Overviews verschijnen bij een groeiend aantal zoekopdrachten in de resultaten. Als jouw content niet is gestructureerd om een vermelding te krijgen, verlies je zichtbaarheid aan concurrenten die al zijn aangepast. De uitdaging is niet het gebrek aan bewustzijn, maar de uitvoering: het vertalen van Google’s vage richtlijnen naar herhaalbare contentworkflows en het meten of jouw optimalisaties daadwerkelijk citaties opleveren.

Wat er aan de hand is

Google AI Overviews zijn samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen, gegenereerd door AI. Ze bevatten vaak citaten van bronnen. Voor veel zoekopdrachten is dit het eerste wat een gebruiker ziet, nog voordat de traditionele blauwe links. Volgens HubSpot weten de meeste SEO-specialisten dat AI Overviews bestaan, maar ontbreekt het aan een concrete aanpak om ervoor geoptimaliseerd te worden. De traditionele metrics zoals positie in de ranking en doorklikratio vertellen niet langer het volledige verhaal. Dit vraagt om een nieuwe manier van content maken en meten.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers in het MKB betekent dit dat de spelregels voor vindbaarheid veranderen. Waar je vroeger kon volstaan met een goed gevulde blog en wat backlinks, moet je nu nadenken over hoe jouw antwoorden door AI worden geïnterpreteerd. Het is niet langer genoeg om informatie te bieden; je moet die informatie zo structureren dat een AI-model het als een gezaghebbend en compleet antwoord herkent. Dit is een kans, omdat kleinere spelers met gerichte, diepgaande content kunnen concurreren met grote merken, mits ze de juiste technieken toepassen. Het vraagt om een verschuiving van ‘schrijven voor mensen’ naar ‘schrijven voor zowel mensen als AI’.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productvragen wilt beantwoorden… Overweeg om een ‘veelgestelde vragen’-sectie op elke productpagina te plaatsen. Structureer de antwoorden alsof je een direct antwoord geeft op een vraag, bijvoorbeeld: ‘Wat is de levertijd van dit product?’ en dan direct het antwoord in een korte, duidelijke zin. Dit verhoogt de kans dat Google AI jouw antwoord als bron gebruikt in een AI Overview. Je zou kunnen beginnen met de vijf meest gestelde vragen over je bestellingen en levering.

Als je een dienstverlener bent en lokale vindbaarheid belangrijk vindt… Een mogelijkheid is om een aparte pagina te maken voor elke dienst die je aanbiedt, met een duidelijke vraag in de titel. Bijvoorbeeld: ‘Hoe vind ik een goede boekhouder in Amsterdam?’ en dan een uitgebreid, antwoordgericht artikel. Gebruik tussenkopjes die de vraag herhalen en geef direct het antwoord in de eerste alinea. Dit helpt AI-modellen om jouw pagina te koppelen aan specifieke zoekopdrachten van potentiële klanten.

Als je een team aanstuurt en content laat schrijven… Je zou een eenvoudige checklist kunnen introduceren voor elke nieuwe blogpost. De checklist bevat: is de hoofdvraag van de lezer beantwoord in de eerste 100 woorden? Zijn er duidelijke tussenkopjes die de vragen uit de titel herhalen? Worden er gestructureerde data (schema markup) gebruikt, zoals FAQ-schema of HowTo-schema? Dit zorgt voor consistentie zonder dat je een SEO-expert in huis hoeft te hebben. Overweeg om een half uur per week te besteden aan het controleren van oude blogposts en deze aan te passen aan deze nieuwe structuur.

Als je meetbare resultaten wilt zien van je AI-optimalisatie… Een optie is om niet langer alleen naar doorklikratio te kijken, maar naar ‘citaties in AI Overviews’. Je kunt dit bijhouden door handmatig een aantal kernzoekwoorden te controleren of door tools te gebruiken die dit meten. Het doel is niet per se meer verkeer, maar meer zichtbaarheid als bron. Je zou kunnen beginnen met een maandelijkse steekproef van tien zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden en noteren of jouw content in een AI Overview verschijnt.

Bron: HubSpot Blog