Het antwoord is dat je jouw content kunt optimaliseren om in Google AI Overviews te verschijnen, en dat dit proces veel lijkt op het optimaliseren voor featured snippets. Het is geen kwestie van paniek, maar van aanpassen en nieuwe kansen grijpen.

Wat er aan de hand is

Google AI Overviews zijn automatisch gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Ze geven een direct antwoord op een vraag, gebaseerd op informatie van meerdere websites. Dit lijkt op de featured snippets die Google al jaren toont, maar AI Overviews zijn uitgebreider en worden gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Veel marketeers vrezen dat deze samenvattingen de doorklikratio naar websites zullen verlagen, omdat gebruikers het antwoord al in de zoekresultaten zien. De auteur van het bronartikel vergelijkt de huidige onrust met de paniek rond featured snippets in 2017. Destijds bleek dat optimalisatie voor snippets juist extra verkeer kon opleveren. Hetzelfde geldt voor AI Overviews: wie zijn content aanpast, kan worden geciteerd in de samenvatting en alsnog bezoekers trekken.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat de spelregels van SEO veranderen. Het is niet langer genoeg om alleen op trefwoorden te scoren. Google selecteert voor AI Overviews bronnen die een vraag helder en volledig beantwoorden. Dat betekent dat jouw content niet alleen gevonden moet worden, maar ook direct antwoord moet geven op de vraag van de gebruiker. Vooral voor MKB’ers met een eigen blog, webshop of dienstverleningssite is dit een kans. Als je de eerste bent die een duidelijke, goed onderbouwde uitleg geeft over een onderwerp, maak je meer kans om in de AI Overview te belanden. Dit kan leiden tot meer zichtbaarheid en uiteindelijk meer bezoekers, ook al is het antwoord direct zichtbaar in Google.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog beheert over een specialistisch onderwerp, kun je beginnen met het identificeren van veelgestelde vragen in jouw vakgebied. Gebruik een tool zoals de ‘People also ask’-sectie in Google of een trefwoordonderzoekstool om te zien welke vragen jouw doelgroep stelt. Schrijf vervolgens een artikel dat die vraag in de eerste alinea direct en volledig beantwoordt. Zorg dat het antwoord helder en gestructureerd is, bijvoorbeeld in een korte paragraaf of een lijstje. Google haalt voor AI Overviews vaak de meest directe en complete antwoorden eruit. Overweeg om een aparte sectie ‘Antwoord in het kort’ bovenaan je artikel te plaatsen.

Als je een webshop runt en productinformatie deelt, kun je optimaliseren voor vragen over productkenmerken, gebruik of vergelijkingen. Stel dat je een webshop hebt in duurzame koffiezetapparaten. Een vraag als ‘Wat is het verschil tussen een espressomachine en een koffiepadapparaat?’ kun je beantwoorden met een heldere vergelijking in een tabel of een korte uitleg. Zorg dat die uitleg op een logische plek staat, bijvoorbeeld in een FAQ-sectie of een productvergelijking. Google kan deze informatie dan gebruiken in een AI Overview wanneer iemand die vraag stelt.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een administratiekantoor, kun je inspelen op vragen over wet- en regelgeving of procedures. Denk aan: ‘Wat zijn de btw-regels voor zzp’ers in 2025?’ Schrijf een kort, feitelijk artikel dat deze vraag beantwoordt, met bronvermelding en een duidelijke conclusie. Vermijd wollige taal en kom direct ter zake. Hoe specifieker en actueler jouw antwoord, hoe groter de kans dat Google jouw site selecteert voor een AI Overview.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een vast stramien introduceren voor alle artikelen. Laat elke schrijver beginnen met een kernantwoord van maximaal vijftig woorden dat de hoofdvraag beantwoordt. Daarna volgt de verdieping. Dit maakt het voor Google eenvoudig om jouw content te extraheren voor een AI Overview. Daarnaast kun je bestaande artikelen herzien: voeg een FAQ-sectie toe met duidelijke vragen en antwoorden, en zorg dat elke pagina één duidelijke focus heeft.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is consistent: geef een direct, volledig en helder antwoord op de vraag van de gebruiker. Optimaliseer niet alleen voor trefwoorden, maar voor antwoorden.

Bron: HubSpot Blog