Google AI Overviews verschijnen bij een groeiend aantal zoekopdrachten in Google. Als jouw content niet is gestructureerd om geciteerd te worden, verlies je zichtbaarheid aan concurrenten die zich wel hebben aangepast. Het probleem is niet dat ondernemers niet weten dat AI Overviews bestaan, maar dat ze niet weten hoe ze hun content moeten aanpassen en of het werkt.

Wat er aan de hand is

Google AI Overviews geven een samenvattend antwoord bovenaan de zoekresultaten, gegenereerd door AI. Google haalt de informatie voor die samenvatting uit bestaande webpagina’s. Als jouw pagina de juiste structuur heeft, is de kans groter dat Google jouw content gebruikt als bron. De uitdaging zit hem in de uitvoering: het vertalen van vage richtlijnen van Google naar een herhaalbaar stappenplan, en het meten of je aanpassingen daadwerkelijk leiden tot citaties. Traditionele SEO-statistieken zoals positie in de ranglijst en doorklikratio vertellen niet meer het hele verhaal.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers zonder SEO-specialist betekent dit dat je niet meer kunt vertrouwen op oude SEO-trucs. Het gaat niet langer alleen om het vinden van de juiste zoekwoorden en het schrijven van lange teksten. Google AI Overviews selecteren content op basis van hoe duidelijk en gestructureerd een antwoord is. Als jouw website een vraag beantwoordt op een manier die Google herkent als een compleet en betrouwbaar antwoord, is de kans groter dat je wordt geciteerd. Dit opent kansen voor kleinere spelers die duidelijke, praktische antwoorden geven, maar het vereist wel een andere aanpak dan traditionele SEO.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en vragen van klanten wilt beantwoorden… Je kunt beginnen met het in kaart brengen van de meest gestelde vragen van je klanten. Denk aan vragen over levertijden, retourbeleid, productspecificaties of vergelijkingen. Schrijf voor elke vraag een kort, helder antwoord van maximaal drie zinnen. Zet het antwoord bovenaan de pagina, voor de uitgebreide uitleg. Gebruik een duidelijke kop in de vorm van een vraag. Google herkent deze structuur en kan jouw antwoord dan gebruiken in een AI Overview.

Als je een dienstverlener bent en je expertise wilt laten zien… Overweeg om een aparte pagina te maken met ‘veelgestelde vragen’ waarin je elk antwoord begint met een direct antwoord, gevolgd door een korte toelichting. Zorg dat de antwoorden feitelijk en onderbouwd zijn. Google waardeert bronnen die autoriteit uitstralen. Je zou kunnen verwijzen naar wet- en regelgeving, onderzoeken of eigen ervaring. Het doel is dat Google jouw antwoord als het beste en meest complete ziet voor een specifieke vraag.

Als je een blog beheert en meer verkeer wilt genereren… Analyseer welke onderwerpen op jouw blog veel vragen oproepen. Schrijf voor elk onderwerp een apart artikel dat zich richt op één specifieke vraag. Gebruik in de titel en de eerste alinea de exacte vraag. Het antwoord moet direct en volledig zijn, zonder omwegen. Vermijd lange inleidingen. Google AI Overviews halen vaak de eerste alinea van een pagina als bron. Zorg dus dat die alinea op zichzelf staat als een compleet antwoord.

Als je een lokale onderneming hebt en gevonden wilt worden in jouw regio… Denk aan vragen als ‘wat is de beste loodgieter in Utrecht’ of ‘waar kan ik biologisch brood kopen in Amsterdam’. Schrijf een pagina die deze vraag beantwoordt met een lijst van opties, voorzien van een korte motivatie. Gebruik een duidelijke structuur met koppen en bullet points. Google AI Overviews gebruiken vaak lijstjes en opsommingen om antwoorden te genereren. Zorg dat jouw pagina de beste opties overzichtelijk presenteert.

Als je een B2B-bedrijf runt en technische vragen wilt beantwoorden… Maak een kennisbank of FAQ-sectie waarin je elke technische vraag beantwoordt met een stappenplan of een checklist. Gebruik korte zinnen en duidelijke instructies. Google AI Overviews zijn goed in het herkennen van stapsgewijze uitleg. Als jouw antwoord de beste stappen bevat, is de kans groot dat je wordt geciteerd. Overweeg om elke stap te beginnen met een werkwoord, zoals ‘open’, ‘selecteer’ of ‘controleer’.

Bron: HubSpot Blog (https://blog.hubspot.com/marketing/optimize-for-ai-overviews)