Het antwoord is dat goede content alleen niet meer genoeg is om gevonden te worden in Google. Uit onderzoek van MIT en analyses van SEO-expert Rand Fishkin blijkt dat de focus verschuift van het produceren van veel content naar het opbouwen van invloed en autoriteit. Voor MKB-ondernemers met een beperkt budget betekent dit dat je slimmer moet investeren in relaties en zichtbaarheid, niet in nog meer artikelen.

Wat er aan de hand is

Twee ontwikkelingen kwamen in dezelfde week samen. Rand Fishkin, een bekende SEO-onderzoeker, stelde dat ‘invloed het nieuwe verkeer is’. Hij bedoelt daarmee dat het niet langer volstaat om goede content te maken; je moet ook dat anderen naar jouw content verwijzen en erover praten. Tegelijkertijd publiceerde MIT de AI Labor Exposure Map, waaruit blijkt dat AI steeds beter wordt in het genereren van standaardcontent. Dit zet druk op de traditionele SEO-strategie van volume: veel artikelen publiceren in de hoop dat een paar ervan scoren. Google beloont steeds vaker content van bronnen die al autoriteit hebben opgebouwd, niet per se de beste of nieuwste informatie.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit een verschuiving in prioriteiten. Waar je eerder tijd en geld stak in het schrijven van blogposts, handleidingen of productbeschrijvingen, moet je nu investeren in het opbouwen van een netwerk en reputatie. Dat klinkt misschien abstract, maar het is concreet: een link van een gerenommeerde site weegt zwaarder dan tien artikelen op een eigen blog. Ook signalen zoals vermeldingen in nieuwsbrieven, podcasts of social media van invloedrijke personen tellen mee. Voor kleine bedrijven zonder groot budget is dit zowel een bedreiging als een kans. De bedreiging is dat je niet kunt concurreren met grote merken die automatisch autoriteit hebben. De kans is dat je met gerichte, persoonlijke relaties een niche kunt veroveren waar grote spelers niet actief zijn.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een specialistische dienst verleent, zoals een advocaat of consultant. Je zou kunnen overwegen om niet langer wekelijks een blog te publiceren, maar één keer per maand een diepgravend artikel te schrijven dat je aanbiedt aan een vakblad of brancheorganisatie. Een link van een gerenommeerde site in jouw sector weegt zwaarder dan tien eigen blogs. Vraag ook of je als gastblogger mag bijdragen aan nieuwsbrieven van collega’s of koepelorganisaties.

Als je een webshop runt in een concurrerende markt. Een mogelijkheid is om samen te werken met micro-influencers of niche-bloggers die jouw producten testen en bespreken. Dit hoeft niet duur te zijn: bied een gratis product aan in ruil voor een eerlijke review. De link van hun site en de vermelding in hun netwerk versterken jouw autoriteit bij Google, meer dan een eigen productpagina dat kan.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of kapper. Overweeg om actief te worden in lokale online gemeenschappen, zoals Facebook-groepen of Nextdoor. Deel niet alleen aanbiedingen, maar geef advies of tips. Wanneer lokale media of invloedrijke bewoners naar jouw bedrijf verwijzen, bouw je autoriteit op die Google herkent. Dit werkt beter dan het optimaliseren van een Google Mijn Bedrijf-pagina alleen.

Als je een team aanstuurt en content laat maken. Je zou kunnen overwegen om de productie van algemene content te verminderen en in plaats daarvan te investeren in één sterke publicatie per kwartaal, zoals een whitepaper of een onderzoek. Bied dit exclusief aan aan een paar relevante vakmedia. De resulterende links en vermeldingen wegen zwaarder dan twintig blogs die niemand deelt.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/why-great-content-no-longer-works-mit-research-shows-the-shift-reshaping-seo-strategy/575880/)