Het antwoord
Gebruikers stappen massaal over van AI-zoekmachines naar traditionele, AI-vrije zoekmachines. Dit vraagt van MKB’ers een andere SEO-aanpak: niet optimaliseren voor AI-chatbots, maar terug naar de basis van klassieke zoekmachineoptimalisatie.
Wat er aan de hand is
Uit een analyse van Search Engine Journal blijkt dat de adoptie van AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search en Perplexity stagneert. Ondanks de hype geven de meeste gebruikers de voorkeur aan traditionele zoekmachines zoals Google. Het artikel spreekt van een ‘vlucht’ naar AI-vrije zoekresultaten. De redenen zijn divers: gebruikers vinden AI-antwoorden onbetrouwbaar, te algemeen of te traag. Ook speelt mee dat AI-zoekmachines vaak geen directe bronnen tonen, wat het vertrouwen ondermijnt. Dit is een opvallende trend, omdat de techindustrie juist inzet op AI als de toekomst van zoeken. De cijfers laten zien dat de meerderheid van de zoekopdrachten nog steeds via klassieke methoden verloopt.
Wat dit betekent
Voor ondernemers en professionals betekent dit dat de focus niet blindelings op AI-optimalisatie hoeft te liggen. De klassieke SEO-principes – relevante content, duidelijke structuur, snelle laadtijden en goede backlinks – blijven de basis. Wie nu investeert in dure AI-specifieke optimalisatie, loopt het risico te investeren in een kanaal dat nog geen dominante positie heeft. De verschuiving naar AI-vrije zoeken bevestigt dat gebruikers waarde hechten aan overzichtelijke, directe resultaten zonder tussenkomst van een AI-assistent. Vooral voor lokale bedrijven en niche-MKB’ers is dit goed nieuws: zij kunnen met gerichte, traditionele SEO nog steeds hoog scoren zonder complexe AI-technieken.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer, overweeg om je productpagina’s te herzien op basis van klassieke zoekwoorden. Gebruik geen AI-gegenereerde teksten die vaag blijven, maar schrijf heldere, specifieke beschrijvingen met duidelijke prijzen, specificaties en reviews. Je zou kunnen testen of je pagina’s sneller laden door afbeeldingen te comprimeren en onnodige scripts te verwijderen. Een mogelijkheid is om je Google Business Profiel te optimaliseren met actuele openingstijden en foto’s, omdat lokale zoekopdrachten vaak via traditionele zoekmachines verlopen.
Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je de redactie terugbrengen naar de basis. Richt je op het beantwoorden van concrete vragen van klanten in blogposts, in plaats van te proberen AI-chatbots te voeden met lange, generieke artikelen. Overweeg om een contentkalender te maken rond veelgestelde vragen uit de praktijk. Je zou kunnen experimenteren met korte, bondige artikelen die direct antwoord geven, omdat traditionele zoekmachines die structuur belonen.
Als je in de dienstverlening werkt, zoals een advocaat of consultant, is het verstandig om je website te voorzien van duidelijke dienstenpagina’s met specifieke casussen. Gebruik geen AI-gegenereerde teksten die algemeen blijven, maar schrijf zelf over concrete situaties waarin je klanten hebt geholpen. Een optie is om een FAQ-pagina te maken met antwoorden op juridische of zakelijke vragen, geoptimaliseerd voor long-tail zoekwoorden. Dit sluit aan bij de voorkeur van gebruikers voor directe, betrouwbare informatie zonder AI-interpretatie.
Bron: Search Engine Journal