Het antwoord

Goede content alleen levert niet langer vanzelf bezoekers op. MIT-onderzoek en SEO-expert Rand Fishkin wijzen op dezelfde verschuiving: de waarde van content wordt niet meer bepaald door kwaliteit, maar door de invloed van de maker. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet alleen moet schrijven, maar ook moet bouwen aan een positie binnen jouw vakgebied.

Wat er aan de hand is

Twee inzichten vielen in dezelfde week samen. Rand Fishkin, bekend van Moz en SparkToro, stelde dat ‘influence the new traffic’ is. Hij bedoelt dat algoritmes en gebruikers steeds vaker bepalen wie ze vertrouwen op basis van wie de informatie deelt, niet alleen op basis van de informatie zelf. Tegelijkertijd publiceerde MIT de AI Labor Exposure Map, een onderzoek dat laat zien hoe AI taken in verschillende sectoren overneemt. De rode draad: in een wereld waarin AI moeiteloos goede teksten produceert, wordt de geloofwaardigheid van de bron het belangrijkste onderscheid. Google’s Helpful Content Update en de opkomst van AI-overzichten in zoekresultaten versterken dit effect. Het is niet langer genoeg om ‘goede content’ te maken; je moet ook een autoriteit zijn binnen jouw niche.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers met een beperkt marketingbudget is dit zowel een bedreiging als een kans. De bedreiging: als je alleen inzet op het produceren van artikelen, handleidingen of blogs, concurreer je direct met AI-gegenereerde content van grotere spelers. De kans: invloed opbouwen is relatief goedkoop. Het kost tijd en relaties, niet per se geld. Een ondernemer met een scherpe mening over een nicheonderwerp kan meer impact hebben dan een groot bedrijf dat generieke content uitrolt. De verschuiving betekent dat je marketingstrategie niet langer begint bij ‘wat gaan we schrijven?’, maar bij ‘wie willen we worden in de ogen van onze doelgroep?’

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een specialistisch product verkoopt, zoals industriële machines of medische apparatuur. Je zou kunnen stoppen met het wekelijks publiceren van algemene blogs over jouw sector. Richt je in plaats daarvan op het schrijven van één diepgravend artikel per maand, waarin je een actuele discussie in jouw vakgebied van een nieuw perspectief voorziet. Deel dat artikel vervolgens niet alleen op je eigen site, maar stuur het persoonlijk naar vijf vakgenoten of brancheverenigingen. Vraag om feedback. Het doel is niet verkeer, maar herkenning als iemand met een mening.

Als je een dienstverlener bent, zoals een accountant of een juridisch adviseur. Overweeg om niet langer te schrijven over ‘5 tips voor belastingaangifte’, maar om een standpunt in te nemen over een actuele wetswijziging. Schrijf een opinie van 500 woorden waarin je uitlegt waarom een bepaalde interpretatie volgens jou niet klopt. Publiceer die opinie op LinkedIn of in een vakblad. De invloed die je hiermee opbouwt, weegt zwaarder dan honderd generieke blogs.

Als je een webshop runt in een concurrerende markt, zoals duurzame kleding of speciaalbier. Een mogelijkheid is om niet te concurreren op productbeschrijvingen, maar op het vertellen van het verhaal achter jouw leveranciers. Maak een serie van drie interviews met de makers van jouw producten. Deel die niet alleen op je site, maar stuur ze naar lokale media of podcasts. De invloed die je hiermee opbouwt, zorgt dat mensen jouw merk gaan associëren met authenticiteit, niet met een webshop.

Als je een team aanstuurt en verantwoordelijk bent voor marketing. Je zou kunnen overwegen om een deel van het contentbudget te herverdelen. In plaats van een freelancer te betalen voor tien blogs per maand, investeer je in één gastbijdrage in een toonaangevend vakmedium. De link en de naamsbekendheid die dat oplevert, zijn vaak meer waard dan de verkeerscijfers van tien eigen blogs.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/why-great-content-no-longer-works-mit-research-shows-the-shift-reshaping-seo-strategy/575880/)